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公共关系专题活动是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
在人际交往中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。社交距离是指（　　）。
答案是：1.22—3.65米
2004年8月，海南检验检疫局在对进口红牛饮料检验中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家媒体对此作了不准确的报道
答案是：红牛公司面对的是一种由于新闻媒介不准确报道所引起的公众对品牌和产品的信任危机。那家报纸只是报道了红牛饮料存在咖啡因超标问题，但是没有说明不合格的红牛饮料是走私进口的，并不是中国红牛公司的产品，结果给公众造成了极大的误导，对红牛公司的销售造成极大影响。（5分） 面对危机，红牛公司采取了以下措施： （1）采取的行动是调查情况，收集信息，弄清事情真相。因为真相是解决问题的基础。（3分） （2）红牛公司根据轻重缓急，决定首先在媒体方面扭转舆论导向，立即同国内刊登该新闻的一些主要网站取得联系，向其说明事情真相，然后动用公关手段，促使有关网站摘掉所转载的不准确的新闻，换上红牛公司法律顾问的“严正声明”，并附上红牛公司质量承诺宣言和获得国家相关认证证书的列表。通过这些措施，可以避免错误的信息继续误导公众。（4分） （3）与全国各地30余家的经销商进行沟通，向各地的经销商逐一说明事情真相。红牛公司将自己的声明传真给每个经销商，让经销商先期有了知情权，使经销商得到尊重，并坚定经销商对红牛公司的信心和信任。（4分） （4）与各地的质检、工商等政府部门进行沟通，以说明情况，消除影响，使危机对于品牌和公司的危害降低到了最低限度。（2分）因为政府部门是权威性公众，在发生危机时必须得到他们的支持，才能消除各种不良影响。（2分
在人际交往中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指（　　）。
答案是：0.45—1.22米
股东关系是一种分散于外部的内部关系。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
在为他人介绍时，要遵循“尊者优先”的原则，即先把职位高的人介绍给职位低的人。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：错
组织成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生信息的激励效应的人际传播模型是（　　）。
答案是：辐射式
组织形象设计，首先要遵循“有效性”的原则。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
美国学者香农提出了双向循环的传播模式。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：错
公共关系史、公共关系理论和公共关系实务共同构成了公共关系学的体系。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
杂志发行范围广，读者稳定，深入社会。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：错
边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（　　）。
答案是：环形网络
整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的动态延伸。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：错
狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：错
在公关谈判的价值构成图上，必须明确的概念是（ ）。 选择一项或多项： A. 争取点 B. 界点 C. 起点 D. 协议区 E. 协议点
答案是：正确答案：ABCDE
公共关系调查的方法主要包括（ ）。 选择一项或多项： A. 文献调查法 B. 观察法 C. 问卷调查法 D. 访谈法 E. 抽样调查法
答案是：正确答案：ABCDE
手势的运用不仅可以表达某种信息，同时也可以使整个演讲更加生动，加强某些内容的力度。
答案是：对
为公共关系在我国迅速发展提出了迫切需要，提供了深入发展的可能性的是（　　）。 选择一项或多项： A. 经济体制改革 B. 政治体制改革 C. 政治体制改革 D. 公共关系著作的传入
答案是：正确答案：ABE
公众的基本特点是（ ）。 选择一项或多项： A. 同质性 B. 群体性 C. 权威性 D. 相关性 E. 变化性
答案是：正确答案：ABDE
编制公关预算的具体方法包括（　　）。 选择一项或多项： A. 会议讨论法 B. 目标作业法 C. 销售额抽成法 D. 实报实销法 E. 领导决策法
答案是：正确答案：BC
艾维·李的公共关系思想提出的两个原则是（ ）。 选择一项或多项： A. 公众必须被告知 B. 投公众所好 C. 凡宣传皆好事 D. 说真话 E. 双向沟通
答案是：正确答案：AD
谈判是一项复杂的工作，谈判人员要想在谈判中取得预想的结果，事先就必须做好充分的准备工作。准备工作的具体内容有资料准备、技术准备和人员准备。
答案是：错
记录性较差的大众传播媒介是（ ）。 选择一项或多项： A. 广播的缺点 B. 报纸的缺点 C. 杂志的缺点 D. 电视的优点 E. 电视的缺点
答案是：正确答案：AE
庆典活动在形式上，一般有（ ）。 选择一项或多项： A. 开幕庆典 B. 闭幕庆典 C. 周年庆典 D. 特别庆典 E. 节庆活动
答案是：正确答案：ABCDE
读者选择的余地比较大是（　　）。 选择一项： A. 电视的优点 B. 广播的优点 C. 报纸的优点 D. 报纸的缺点
答案是：正确答案：C. 报纸的优点
人际传播中的语言交流除了可以用于两人的面谈外，还可用于大型会议、演讲、谈判、报告、新闻发布会等。
答案是：对
企业设计一个具有独特风格的企业名称和商标是处于（　　）。 选择一项： A. 组织初创时期 B. 发展困难时期 C. 发展顺利时期 D. 形象受损时期
答案是：正确答案：A. 组织初创时期
利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的形象，形成了美国近代史上著名的（　　）。 选择一项： A. 报刊宣传运动 B. 便士报 C. 揭丑运动 D. 民主政治运动
答案是：正确答案： C. 揭丑运动
人际交往的双方共同的经验和知识领域称为（　　）。 选择一项： A. 秘密区 B. 个人经验区 C. 共同经验区 D. 开放区
答案是：正确答案：C. 共同经验区
人际传播的形式并不仅限于面对面的交流，且所发送的信息不一定都是有意的。
答案是：对
反映了直线沟通的人际关系，自上而下或自下而上的人际传播线路是（　　）。 选择一项： A. 辐射式 B. 链式 C. 交结式 D. G形网络
答案是：正确答案：B. 链式
不便于传播有形事物的传播媒介是（　　）。 选择一项： A. 杂志 B. 电视 C. 报纸 D. 广播
答案是：正确答案：D. 广播
中国第一家国营企业开设公共关系部的企业是广州的（　　）。 选择一项： A. 白天鹅大酒店 B. 白云山制药厂 C. 中国大酒店 D. 白云饭店
答案是：正确答案：B. 白云山制药厂
人际传播的一个重大的特点就是包括不包含着直接、迅速、明显、持续不断的反馈。
答案是：错
对于一个组织具有双重人格的公众是（　　）。 选择一项： A. 政府公众 B. 媒介公众 C. 社区公众 D. 名流公众
答案是：正确答案：B. 媒介公众
反映组织社会影响大小的客观指标是（　　）。
答案是：正确答案：C. 知名度
《公众舆论之形成》一书的作者是（　　）。 选择一项： A. 艾维·李 B. 爱德华·伯尼斯 C. 斯科特·卡特里普 D. 巴纳姆
答案是：正确答案：B. 爱德华·伯尼斯
由潜在公众发展而来的是（　　）。 选择一项： A. 知晓公众 B. 行动公众 C. 非公众 D. 顺意公众
答案是：正确答案：A. 知晓公众
公关谈判的第三个阶段是（　　）。 选择一项： A. 导入阶段 B. 概说阶段 C. 交锋阶段 D. 妥协阶段
答案是：正确答案：C. 交锋阶段
把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（　　）。 选择一项： A. 倒金字塔形 B. 并列结构 C. 顺时结构 D. 金字塔形
答案是：正确答案：A. 倒金字塔形
分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（　　）。 选择一项： A. 组织形象象限图 B. 形象要素调查表 C. 语意差异分析法 D. 形象要素差距图
答案是：正确答案：D. 形象要素差距图
树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（　　）。 选择一项： A. 优化环境功能 B. 提高素质功能 C. 塑造形象功能 D. 协调关系功能
答案是：正确答案：B. 提高素质功能
被誉为公共关系之父的是（　　）。 选择一项： A. 巴纳姆 B. 艾维·李 C. 伯尼斯 D. 卡特里普
答案是：B. 艾维·李
现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（　　）。 选择一项： A. 双向交流 B. 单向交流 C. 双向管理 D. 单向管理
答案是：正确答案：A. 双向交流
网络公关在哪些方面能发挥作用？
答案是：以企业为例，网络公共关系至少可以发挥如下一些作用。 (1)进行网络调查。在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。运用网络进行社会调查和信息传播往往是企业成功策划与竞争制胜的法宝。所谓网络调查，就是企业通过电脑联网随时反馈信息、获取资料的方法。网络调查不是临时运用的方法，而是长期运用的日常性的信息管理方法。网络调查可以分成两个方面：一是利用互联网进行文献调查；二是进行民意测验。 （2）利用网络与公众沟通。在e时代，网络公关成为组织与内外公众沟通的主要方式。通过网络，组织可以及时向内部公众介绍组织运作情况，将组织获得的成功、面对的困难及时告诉广大员工，使他们能够主动为组织分担责任，从而大大增强员工的主人翁精神和组织的凝聚力。同时，组织可以就组织发展的大方向、组织内部改革的方案等问题，广泛征求员工的意见和建议，及时反馈给领导决策层，从而大大增加组织决策的科学性和民主性。 （3）利用网络开展整合营销。奥美公关公司中国区董事总经理柯颖德提出了“360度整合营销传播”的理念，所谓360度是指全方位的公关手段，包括企业形象设计、广告、促销、媒介投放、媒体互动等各个方面。互联网上的公共关系活动只是这“360度”理念的一部分，却是非常重要的一部分。 网络营销策略改变了传统营销渠道，以多角度、多板块、多手法来开展营销与服务，使生产商与最终消费者直面相对成为可能。组织还可以利用网站培养潜在消费者，通过网站传递组织文化，利用各种网络手段与消费者形成持续联系(如利用电子邮件定期发送服务信息、收集消费者意见、提供技术培训、节日发去电子贺卡等)，使消费者更好地融入组织的营销网络之中。 （4）利用网络中的口碑传播。近年来，网络中的口碑传播也引起了众多企业的重视。口碑传播是人类最古老的传播方式，在大众传播媒介未出现之前，人们就是用口口相传的方式来传递信息的。而口碑传播也恰恰是所有品牌追求的终极目标，当一个人乐意且主动地向另外一个人谈论某个品牌，甚至是推荐某个品牌的时候，说明这个品牌在这个人心中已经取得了完全的认同。我们都有类似的经验，我们会相信朋友的推荐，会相信同事的建议，远远大过对广告的信任度。“先上泡泡看测评，再去中关村买东西，回来拿到网上晒晒”已经成了北京人消费IT类产品的习惯。现在的人们，在消费许多东西之前都会习惯性的去搜索相关产品的网络口碑如何，会去专业的BBS或者垂直型网站看看网友的评论及测评文章。 （5）利用网络进行危机处理。有了互联网这个可以高速传播信息的平台，组织便能面对突如其来的公关危机，有条不紊地拿出应对策略，使组织迅速摆脱危机。
策划媒介事件要注意哪些问题？
答案是：成功的媒介事件一般都会比普通的新闻发布会产生更为强劲的宣传效果。为了提高媒介事件的成功率，组织在策划的过程中要注意以下问题。 （1）选择公众的兴趣点。公众的兴趣点也就是我们常说的社会热门话题。每个时期的热门话题并不相同，媒介事件与热门话题贴近，才容易引起公众普遍的关注，达到良好的宣传效果。国外有个公关专家说：每天都可以找到新闻资源。只要我们开动脑筋，从历史、从现实、从未来，都可以找到新闻炒作的信息。 （2）形式必须新颖。新奇性是媒介事件的最突出特点，只有构思新颖、独特的媒介事件，才能引起记者的注意，在公众中产生强烈效应。 （3）事先进行充分的舆论准备。媒介事件的持续时间一般都不很长，但为了使它产生较为久远的影响，组织要在事先进行充分的舆论准备。组织可以在事件之前，通过各种新闻媒介对事件的宗旨、形式、目的、意义进行说明；对活动的主办单位进行必要的介绍，使公众做好心理准备，产生期待感。 （4）充分利用名人效应。组织要有意识地将某些权威人士或社会名流与媒介事件联系起来，尽量扩大事件的影响力，如邀请名人参加，请名人题词、签字、合影等。例如，北京的长城饭店成功地请来美国总统里根，将里根访华的答谢宴会设在了自己饭店，就是一次非常成功的公关策划。公共关系人员平时就应与各方名人及其周围的人保持良好的关系，在邀请名人时，尽量通过名人的朋友、秘书将活动的目的、意义、安排及其他参加者予以告知，促其参加。 （5）选择恰当时机。媒介事件的策划可与传统的盛大节日或纪念日结合起来，从而产生较大的影响。组织在选择时机时，要善于捕捉随机事件，也就是要善于“借势”，即借某种社会性的热点活动来扩大本组织的影响。例如，美国的辛克莱石油公司利用纽约举行万国博览会的机会做了八条巨大的恐龙，用特殊的船队运载恐龙沿哈德孙河顺流而下送入曼哈顿会场，引起了社会的轰动。新闻界广泛报道了这次“恐龙之旅”，使制造恐龙的石油公司也乘机扬名。 （6）制造新闻要自然得体。尽管策划媒介事件的本质是公关人员将事件演给记者和公众看，但表演要真实、自然、生动，不能留下勉强、生硬的痕迹。 （7）充分调动新闻记者参与的积极性。策划媒介事件关键在于获得新闻界的报道，假如不能引起新闻界的兴趣，事件就彻底失败了。所以公共关系人员在策划媒介事件时，要千方百计地吸引记者的参与，或与新闻单位共同主办，或请记者参与策划、导演媒介事件，这样记者们就会把事件作为自己的事去报道。
对于一个组织来说，（　　）是一种具有双重人格的特殊公众
答案是：正确答案： A. 媒介公众
举办新闻发布会要做好哪些准备工作？
答案是：组织新闻发布会是公关部门经常性的业务工作。在筹备新闻发布会时，组织要注意做好下列准备工作： （1）邀请记者。新闻发布会邀请记者的范围要根据会议的主题而定，如果事件影响仅限于一个地区，组织只邀请本地各媒体记者就可以了。如果事件涉及全国范围的广大公众，则组织必须邀请中央及地方各主要媒介的记者。组织不论在什么范围内邀请记者，有一个原则必须遵守，即对同一级的新闻单位要一视同仁，避免厚此薄彼。 （2）统一宣传口径。某一新闻发布到何种程度，在新闻发布会前一定要在组织内部统一口径，以免因参加会议的人员说法不统一，造成记者报道失实。比如，新产品的性能介绍到什么程度？重大事故发生的原因等。如果有些事实尚不清楚，不便于立即公布，组织也要事前想好对公众解释的理由。 （3）选择主要发言人。新闻发布会的主要发言人一般应由组织的主要负责人担任，因为他熟悉组织的全面情况，说话有权威性。主要发言人要求头脑机敏、口齿伶俐，具有较强的语言表达能力。发言人在很大程度上代表着组织形象，如果主要负责人不合适，也可以请其他人担任。 （4）准备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟悉主要发言，并根据主要发言整理出报道提纲。报道提纲应包括主要发言的基本内容，并附有背景材料、有关资料、图表照片等。组织应在新闻发布会之前将提纲发给记者，这样既便于他们了解一些复杂问题，也便于他们回到单位后进行准确报道。同时，组织应预先准备好记者可能提出的问题的答案，以供主要发言人参考。为了防止会议冷场，组织也可以安排一些“内部记者”，提一些组织想要正面宣传的问题。 （5）准备好会场。组织在新闻发布会召开前一定要认真选择会场，会场外部应交通方便，环境干扰少。会场内应气温适宜、座椅舒适、灯光明亮、电源设备充分，便于录音、录像和安装各种通信设备。 （6）会议主持人的准备工作。新闻发布会的主持人一般由公关部的负责人担任，主持人应当语言幽默、机智灵活，善于控制会场上的气氛。当会议出现冷场时，他可以说些幽默的话来活跃气氛；当会场上的气氛过于热烈时，他要有办法控制大家的情绪。主持人要善于把握会议的主题，不使大家的提问发生偏离，同时要尊重记者的提问，不能用语言、动作阻止记者提问，以防造成逆反情绪。 （7）准备辅助工具。在新闻发布会前，组织要准备好各种辅助工具，如图表、幻灯、照片、地图、模型、实物、录音、录像等，以使新闻发布会产生最佳的宣传效果。组织还要准备好会场上的茶点、水果、签到簿、胸牌等，以使会议隆重、热烈又有纪念性。 （8）安排好记者活动。在新闻发布会的前后，组织可安排记者参观、访问、摄影、摄像，还可举行宴会、旅游等联谊活动，但要事先准备好交通费、小礼品等。如果邀请外地记者参会，组织要安排好他们的食宿、交通。
IBM公司的创始人、美国著名的组织管理天才沃特森曾经说过：“你可以接管我的工厂，烧掉我的房子，但只要留下这些人，我就可以重建IBM。”可见（　　）的重要性。
答案是：正确答案：C. 员工关系
写好公共关系广告要注意哪些问题？
答案是：为了使公关广告达到较好的宣传效果，在写作公关广告时，公共关系人员要注意如下问题： （1）内容真实。公共关系广告必须以事实为根据，既不能夸张，也不能捏造。如果其内容有言过其实的成分，必然会引起公众的反感。同时，公共关系广告所使用的语言和商品广告也有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，尽量使用中性词汇。实事求是、对公众负责是各项公共关系工作必须遵守的职业道德。 （2）立意深刻。公共关系广告的写作必须服从组织的基本宗旨，并依此创作出有深刻含义的信念、口号、对联、图案。一些好的公共关系广告，看后令人回味无穷，而一些不好的广告，只是一味地搞文字游戏，胡乱篡改成语，不仅达不到树立良好形象的目的，反而让人觉得反感。 （3）构思新颖。公共关系广告要想达到引人注意、便于理解、便于记忆的目的，就需要运用各种艺术的手法，使广告的画面、音响、色彩、语言新颖活泼。 （4）态度友善。公共关系广告的立意、语言，都应当是友善的，要与公众为友，地位平等，反对盛气凌人。即使是对待竞争的对手，组织也要有一种公平竞争、共同发展的良好愿望，绝不能采取贬低、排斥、压制对手的方法。
社会组织要寻求政府公众的理解与支持，就必须充分认识公众利益对于组织利益、社会责任对于组织责任的重要性，做一个社会公益事业的热心倡导者和积极拥护者。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
写好新闻公报要注意哪些原则？
答案是：要写好新闻公报必须注意以下原则。 （1）要有新闻根据。真实是新闻的生命，也是新闻与小说的根本区别所在。新闻存在的价值就是对事件进行客观的报道，对事件中的人物、地点、时间、过程、结果都必须实事求是地给予叙述，不能人为地进行杜撰和臆造。 （2）要突出新点、近点。新闻的特点就是一个“新”字，每一个事件发生都有它的前因、后果，但公共关系人员在写作新闻时一定要首先突出新、近的部分，把与公众生活联系最紧密的、最新发生的部分告诉公众，这样才能引起公众的兴趣。 （3）要简明扼要。大众传播媒介虽然很多，但是当代的媒介必须适应人们生活节奏日益加快的现实，因此新闻要力求短小精悍。对于每一篇具体的新闻公报，新闻媒介一般给予的版面都是非常有限的。因此，公共关系人员在进行新闻写作时，必须力求文字简练，精彩生动，内涵丰富。这样才能有效地传播组织信息，产生较大的社会影响。 （4）要突出变化点、趣味点。由于大众传播媒介在社会上还承担着娱乐大众的功能，所以它们非常重视新闻公报的可读性，以便引起读者的兴趣。新闻界人士常说：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。公关新闻只有新颖、奇特才能引起公众的注意。但是公共关系人员也要注意，追求新奇效果的时候，不能背离了真实的原则。
如何对大众传播媒介进行选择？
答案是：在进行公共关系宣传时，公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容，有针对性地选择大众传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。一般而言，公共关系人员在选择大众传播媒介时要注意以下原则。 (1)根据传播内容进行选择。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。介绍某一事件的过程，用电视则较为生动，比单纯的文字要有说服力得多。 （2）根据公众分布范围进行选择。公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介，通用性的产品使用综合性的媒介。 （3）考虑传播的持久性。公共关系人员在选择传播媒介时，要充分考虑公共关系活动的时效性。短期的公共关系活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。 （4）有针对性地进行选择。每一次设计公共关系计划时，公共关系人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。例如，宣传某种儿童用品最好使用电视，因为电视图文并茂，声色一体，对儿童具有极大的吸引力。 （5）考虑可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的。一般而言，党和政府主办的媒介其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公共关系信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。 （6）考虑经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的。各组织的公共关系人员要考虑经济性原则，尽可能少花钱、多办事，同时还要考虑经济支出的效益问题。
大众传播有哪些特点？
答案是：大众传播媒介包括报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等。与人际传播相比，大众传播有如下特点。 （1）需要借助特定的传播媒介。大众传播所使用的媒介都是社会性的，具有传播范围广、速度快、影响力大等特点，所以一般信息一经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性，这一特点是人际传播和组织传播所不可比拟的。 （2）信息公开，面向社会。与单独谈话、小型座谈会、个人电话、信函等人际传播、组织传播的方式相比，大众传播的信息不再具有保密性，变成了社会共同的资源，可以为广大受众所分享。因此，组织在其信息进入大众传播媒介以前要充分考虑保密性问题。 （3）信息单向流动，受众反馈有限。在人际传播的过程里，双方都是传播者，又都是受众，信息处于循环状态，双方随时都可以获得反馈。而大众传播则是开放性的、单向的，回路不确定，受众被动，一般无法要求当面解释或提问，而传播者也无法当时获得受众的反馈。当然，随着通讯工具的日益发达，许多大众传播媒介也在追求与受众之间的实时互动，但与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。 （4）信息包罗万象，受众范围极广。由于现代社会通信技术发达，大众传播媒介种类繁多，所提供的信息从现代化大都市的到偏远山村，从精神生活到物质生产，几乎可以说是无所不在。因而，大众传播媒介的受众也就更为广泛。在进行公关工作时，组织要根据工作的特点，慎重地选择传播工具。 （5）信息传播速度快。随着科学技术的不断发展，各种媒体之间在信息传递速度方面的竞争日益加剧，大众传播的速度越来越快，有时几乎可以达到与事件同步进行的水平。各种电子媒介，特别是计算机互联网络的发展，最大限度地缩小了地球上人与人之间的距离，使整个地球变成了一个“地球村”。正确运用大众传播媒介是提高传播速度的关键。 （6）信息内容要经过“把关人”的选择。大众传播与人际传播、组织传播不同，不是任何人都可以进行的，必须由经过了社会认可的专业新闻机构发布。因此，大众传播媒介发布的信息必须是媒介认为有价值的信息。公关人员必须充分考虑他们的意见，使自己想要发布的信息符合社会的需要。 （7）受众有强烈的选择性。随着社会生活多样性的发展，公众对大众传播有很大的选择余地，可以自由地决定自己是看电视还是听广播。因此，组织要想取得预期的传播效果，吸引受众的注意就成了关键。一般而言，越是方便受众选择的媒介越是容易得到受众的欢迎。
公共关系广告与商品广告的区别是（　　）。
答案是：A.直接目的不同C.内容不同D.发布方式不完全相同E.应用范围不同
新闻公报最常见的结构类型有三种，（　　）通常用于重大新闻的报道。
答案是：并列结构
新闻公报最常见的结构类型有三种，在报道各类突发事件时，通常采用（　　）。
答案是：顺势结构
建立良好的名流关系能够借助于名流的知名度扩大组织的公共关系网络，扩大组织的社会影响，提升组织的外在形象。 选择一项： 对 错
答案是：正确答案：对
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