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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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如何对大众传播媒介进行选择？

答案是:在进行公共关系宣传时，公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容，有针对性地选择大众传播媒介，以便收到最佳的宣传效果。一般而言，公共关系人员在选择大众传播媒介时要注意以下原则。

(1)根据传播内容进行选择。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。介绍某一事件的过程，用电视则较为生动，比单纯的文字要有说服力得多。

（2）根据公众分布范围进行选择。公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介，通用性的产品使用综合性的媒介。

（3）考虑传播的持久性。公共关系人员在选择传播媒介时，要充分考虑公共关系活动的时效性。短期的公共关系活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。

（4）有针对性地进行选择。每一次设计公共关系计划时，公共关系人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。例如，宣传某种儿童用品最好使用电视，因为电视图文并茂，声色一体，对儿童具有极大的吸引力。

（5）考虑可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的。一般而言，党和政府主办的媒介其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公共关系信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。

（6）考虑经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的。各组织的公共关系人员要考虑经济性原则，尽可能少花钱、多办事，同时还要考虑经济支出的效益问题。

出自 国家开放大学--公共关系学  国家开放大学系统

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