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输入试题：
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品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。
A.标识阶段
B.标识、传播和象征阶段
C.品牌资产阶段
D.品牌体验阶段
答案是：A
将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A.品牌主体
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌市场占有空间范围
D.品牌自主性
答案是：C
劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A.档次定位
B.差异化定位
C.经营理念定位
D.情感定位
答案是：A
消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。
A.品牌认知
B.品牌首选
C.品牌主导
D.品牌回想
答案是：C
品牌的产品识别的核心要素是（ ）。
A.产品属性
B.产品品质/价值
C.产品用途
D.产品范围
答案是：D
“长安福特”品牌属于（ ）。
A.合作品牌
B.中间商品牌
C.多品牌
D.新品牌
答案是：A
在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
A.品牌标志
B.品牌口号
C.品牌名称
D.品牌标志物
答案是：C
护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。
A.以姓氏人名命名
B.自创命名
C.以地域命名
D.以物名命名
答案是：C
下列对于电视广告描述错误的是（ ）。
A.适宜做企业形象宣传广告
B.成本低廉、延续时间长
C.形象生动、感染力较强
D.市场反应快，娱乐性强
答案是：B
将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ）。
A.单一品牌延伸
B.亲族品牌延伸
C.主副品牌延伸
D.以上都属于
答案是：A
被称为“沉默的推销员”是是品牌的（ ）。
A.名称
B.广告
C.包装
D.图案
答案是：C
下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）。
A.盲目延伸
B.定位失误
C.产品无差异化
D.产品质量因素
答案是：D
世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ）。
A.浪涛公司
B.Interbrand（英特品）公司
C.麦肯锡公司
D.美国整体研究公司
答案是：B
在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）。
A.个别化战略
B.差异化战略
C.本土化战略
D.标准化战略
答案是：D
（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A.激励
B.职能管理制
C.人性管理
D.品牌经理制
答案是：B
在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
答案是：B
在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
答案是：D
以现有品牌名称推出新产品是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
答案是：A
为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
答案是：C
品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
A.品牌　
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
答案是：D
(　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A.个别
B.制造商
C. 中间商　
D.统一
答案是：A
制造商品牌又称（ ）。
A.全国品牌
B.分销商品牌
C.商店品牌
D.私人品牌
答案是：A
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
答案是：D
品牌有利于企业实施（ ）战略
A.市场竞争
B.?市场细分
C.?CI
D.市场选择
答案是：B
品牌有利于保护（ ）的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.?品牌所有者
D.经商商
答案是：C
我国对商标的认定坚持（ ）原则。
A.注册再先
B.使用优先辅以注册优先
C.使用在先
D.注册优先辅以使用优先
答案是：A
品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.政府
答案是：C
品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）
A.品牌设计
B.品牌定位
C.品牌组合
D.品牌传播
答案是：B
复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种
B.两种
C.多种
D.不同种类
答案是：A
(　 　)就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性。
A.人性化
B.个性化
C.社会性
D.竞争性
答案是：B
在"AIDA"推销模式中，促使客户采取购买行动的做法不包含(　 　)。
A.采取"假定客户要买"的说话心
B.通过问些小问题，让客户自己做决定
C.通过"说故事"降低客户的疑虑
D.说一些拉近感情的话赢得客户亲近
答案是：D
取得烟草专卖批发企业许可证的企业，应当在许可证规定的(　 　) 内，从事烟草制品的批发业务。
A.经营范围
B.地域范围
C.时间范围
D.经营范围和地域范围
答案是：D
下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是( 　)。
A.商品陈列维护
B.形象展示维护
C.进行品牌延伸
D.配合专卖管理
答案是：C
移情倾听包括四个步骤，其中，(　　)是用自己的话把对方的意思再表达一遍，为了确认已经正确理解对方。
A.复述
B.转述
C.体会
D.转述并体会
答案是：B
不属于工商信息协同的实现方式的是(　　)。
A.信息共享平台
B.工商沟通制度
C.工业品牌广告
D.工商协同调研
答案是：C
根据《中华人民共和国广告法》，下列属于禁止烟草广告公众场所的是(　　)。
A.候车室、影剧院、会议厅堂、卷烟零售终端
B.候车室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆
C.候车室、影剧院、会议厅堂、商场超市
D.候车室
答案是：B
属于品牌市场表现调研内容的是(　　)。
A.市场规模调查
B.市场波动信息调查
C.品牌市场份额调研
D.需求满足情况调查
答案是：C
品牌规律的业务运用不包括(　 　)。
A.策划品牌推广
B.分析品牌的竞争状况
C.培养VIP客户
D.制定品牌策略
答案是：C
市场维度的分析中，属于"市场状态"内容的是(　 　)。
A.断货率
B.断货率
C.社会库存情况
D.市场规范度
答案是：D
在运用SPIN提问式重点品牌推介法时，明确价值问题阶段的提问策略主要是(　 　)。
A.开放式提问
B.封闭式提问
C.解决型提问
D.探寻型提问
答案是：C
（ ）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
A.美誉度
B.市场表现
C.知名度
D.信誉价值
答案是：C
（ ）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
A.美誉度
B. 市场表现
C. 知名度
D.信誉价值
答案是：A
品牌的首要元素是（ ）。
A.品牌标识
B.品牌名称
C.品牌符号
D.品牌广告语
答案是：B
在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）。
A.品牌标识
B.品牌名称
C.品牌符号
D.品牌广告语
答案是：A
品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（ ）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
A.客观
B.本质
C.主观
D.潜在
答案是：C
品牌形象使人联想的形象不包括以下（ ）。
A.产品或服务生产者的形象
B. 产品或服务提供者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.使用者的形象
答案是：A
通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C.消费群体
D.零售户
答案是：C
企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
A.品牌规格
B.品牌定位
C. 品牌资
D.品牌延伸
答案是：B
品牌延伸是（ ）使用。
A. 对已经存在的品牌标识的
B.对已经存在的品牌名称的
C.对已经存在的品牌口号的
D.对整个品牌资产的策略性
答案是：D
品牌资产是指只有品牌才能产生的（ ）。
A.市场利润
B.市场效益
C.市场功能
D.市场竞争
答案是：B
（ ）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D. 衰退期
答案是：A
（ ）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案是：B
整个品牌生命周期中持续时间最长的是（ ）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D. 衰退期
答案是：C
卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降，市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（ ）。
A.导入期
B.成长期
C. 成熟期
D.衰退期
答案是：D
）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。
A.中式卷烟
B.烤烟型卷烟
C.混合型卷烟
D.外香型卷烟
答案是：A
卷烟品牌营销的内容不包括（ ）。
A.创造卷烟品牌产品
B.构建卷烟品牌资产
C.播卷烟品牌价值
D.做好市场调研
答案是：D
卷烟品牌营销的竞争主体是（ ）。
A.工业企业
B. 商业企业
C.零售终端
D.消费者
答案是：A
卷烟品牌营销的营销主体是（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C. 零售终端
D.消费者
答案是：B
卷烟品牌营销的前沿阵地是（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C.零售终端
D.消费者
答案是：C
工业企业作为品牌的经营者要从（ ）角度开展工商协同营销。
A.市场环境
B.市场建设
C. 品牌建设
D.网建
答案是：C
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