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输入试题：
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进行协同营销，要做到的三个“协同”不包括（ ）。
A.品牌营销
B. 市场营销
C.服务营销
D.工商协同
答案是：D
（ ）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
答案是：A
借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式， 就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（ ）
A.核心产品 形式产品
B.核心产品 潜在产品
C.形式产品 期望产品
D.形式产
答案是：A
消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（ ）。
A.卷烟烟叶
B.卷烟配方
C. 卷烟包装
D.卷烟吸味
答案是：D
卷烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则，其中不包括（ ）。
A.形式与内容统一
B.以易的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩
C.以推销性能设计
D.能引起消费者联想的图案表达
答案是：C
卷烟命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（ ）。
A.便于消费者认知和记忆
B.能促使情感的诱发
C.尊重一些民族文化和习俗习惯
D. 可以为了命名效果忽视文化差异
答案是：D
如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（ ）。
A.品牌定位知觉图
B.品牌定位排比图
C. 品牌定位配比图
D.波士顿矩阵
答案是：B
波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额 或者市场增长 的品牌对公司最为有利。（ ）
A.高 快
B.低 快
C. 高 慢
D.低 慢
答案是：B
公司品牌四种类型中的金牛品牌中是由（ ）发展而来，是企业发展的基础。
A. 明星品牌
B.金牛品牌
C.瘦狗品牌
D.问题品牌
答案是：A
企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（ ）。
A. 单一品牌架构
B.复合品牌架构
C.多品牌架构
D.分类品牌架构
答案是：C
企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架构是（ ）。
A.单一品牌架构
B. 复合品牌架构
C.多品牌架构
D. 分类品牌架构
答案是：D
企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（ ）。
A.单一品牌架构
B.复合品牌架构
C.多品牌架构
D.分类品牌架构
答案是：
消费者购买决策过程最直接的影响因素是（ ）
A.个人因素
B. 社会因素
C.文化因素
D.心理因素
答案是：A
对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的影响因素是（ ）。
A.个人因素
B. 社会因素
C.文化因素
D.心理因素
答案是：C
只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（ ）。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者
答案是：B
“消费者强调购买的便捷性，而且对服务的要求不高，但对质量非常敏感”是卷烟产品的（ ）特征。
A. 明显的区域性
B. 顽固的口味偏好性
C.快速消费性
D.强烈的品牌偏好性
答案是：B
对于（ ），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。
A.进攻型市场
B.成长型市场
C.机会型市场
D.成熟型市场
答案是：D
（ ）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。
A.进攻型市场
B.成长型市场
C.机会型市场
D.成熟型市场
答案是：A
区域市场发展规划的主要影响因素不包括（ ）。
A.经济发展
B.个体发展
C.社会发展
D.行业发展
答案是：B
统筹各类卷烟协调发展，保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（ ）导向。
A.市场导向
B.政策导向
C.品牌导向
D.D 管理导向
答案是：D
品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.环境
答案是：ABCD
下列属于统一品牌命名的企业有（ ）。
A.通用电器
B.宝洁公司
C.佳能公司
D.海尔集团
E.海王集团
答案是：AC
根据戴维·阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ ）。
A.品牌精髓
B.核心识别
C.价值识别
D.延伸识别
答案是：ABD
以下属于品牌忠诚度金字塔的是（ ）。
A.习惯型购买者
B.满意型购买者
C.挑剔购买者
D.朋友型购买者
答案是：ABD
下列属于比附定位的方式有（ ）。
A.甘居第二
B.攀龙附凤
C.高级俱乐部策略
D.UPS
E.首席定位
答案是：ABC
狭义的品牌设计包括（ ）。
A.品牌名称设计
B.品牌标志设计
C.品牌说明设计
D.品牌说明设计
E.品牌包装设计
答案是：AB
品牌个性价值包括（ ）。
A.有助于形成差异化的品牌识别
B.有助于建立品牌资产
C.有助于指导品牌的传播
D.以上不全是
答案是：ABC
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ）。
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
答案是：BE
造成品牌老化的外部原因有（ ）。
A.品牌存在时间较长
B.品牌管理者管理不当
C.科技进步
D.市场竞争
E.消费者需求的变化
答案是：CDE
品牌资产测量与评估的基本目的包括（ ）。
A.指导营销战略与战术决策
B.评估品牌的可延伸性
C.评估营销决策的效果
D.给品牌赋予财务价值
答案是：ABCD
企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能够降低新产品的宣传作用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低
E. 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
答案是：ABD
海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）
A.制造者商标策略
B.经销商商标策略
C.统一商标策略
D.商标拓展策略
答案是：AC
品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.环境
答案是：ABCD
品牌是一个集合概念，它包括（ ）
A.商标
B.包装
C.品牌标志
D.标签
E.品牌标志
答案是：CE
国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则
A.? 注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先
答案是：AC
品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。
A.品牌知名度
B.品牌设计
C.品牌联想
D.品牌忠诚
E.品牌形象
答案是：ACDE
企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
答案是：BCD
按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ）
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略
答案是：BE
商标的法律属性包括（ ）
A.独占性
B.时效性
C.时效性
D.专一性
E.与商品的不可分割性
答案是：ABCE
下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）
A.电力
B.蔬菜
C.水泥
D.服装
E.沙石
答案是：ABCE
在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）
A.建立新品牌
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位
D.改变原有品牌
E.借用成熟品牌
答案是：ABDE
可以品牌化的产品有（ ）。
A.有形产品品牌
B.服务品牌
C.个人品牌
D.事件品牌
答案是：ABCD
品牌标志由（ ）构成。
A.基本视觉识别系统
B.延伸视觉识别系统
C.标志物
D.标志字
答案是：AB
品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ ）。
A.产品品质
B.产品属性
C.产品包装
D.产品价格
答案是：ABCD
品牌形象的特征包括（ ）。
A.多维组合性
B.相对稳定性
C.独特性
D.发展性
答案是：ABCD
AIDA模型是指（ ）。
A.注意
B.兴趣
C.欲望
D.行动
答案是：ABCD
品牌更新的过程主要有（ ）。
A. 二步论
B.三步论
C.七步论
D.八步论
答案是：BC
品牌联合的方式有（ ）。
A.产业一体化型
B.技术导向型
C.市场导向型
D.纵向一体化
答案是：ABC
影响营销传播组合的因素有（ ）。
A.产品市场类型
B.购买者准备阶段
C.产品生命周期阶段
D.营销人员结构
答案是：ABC
品质认知的资产价值体现在（ ）。
A.提供购买理由
B.产生溢价
C.提高渠道谈判能力
D.提高品牌延伸力
答案是：ABCD
原产地可以分为（ ）。
A.制造原产地
B.品牌原产地
C.设计原产地
D.组装原产地
答案是：ABCD
品牌命名的策略有（ ）。
A.品牌来源策略
B.目标市场策略
C.产品定位策略
D.本土化与全球化的选择策略
答案是：ABCD
视觉识别系统的要素包括（ ）。
A.标志物
B.标志色
C.标志字
D.标志性包装
答案是：ABCD
品牌个性的认知因素包括（ ）。
A.与产品有关的因素
B.与产品无关的因素
C.与服务有关的因素
D.与服务无关的因素
答案是：AB
品牌形象的载体包括（ ）。
A.产品或服务本身
B.产品或服务的提供者
C.产品或服务的使用者
D.产品或服务名称
答案是：ABC
品牌信息的传播诉求可分为（ ）。
A.理性诉求
B.情感诉求
C.道义诉求
D.消费诉求
答案是：ABC
品牌更新的内因包括（ ）。
A.品牌老化
B.品牌定位的调整
C.品牌经营战略的改变
D.消费者变化
答案是：ABC
单一品牌策略分为（ ）。
A.产品线品牌策略
B.范围品牌策略
C.伞形品牌策略
D.锥形品牌策略
答案是：ABC
品牌延伸的种类包括（ ）。
A.大类延伸
B.线延伸
C.小类延伸
D.面延伸
答案是：AB
品牌联想大致可分为（ ）三个层次。
A.品牌属性联想
B.品牌内涵
C.品牌态度
D.品牌内涵
答案是：ABC
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