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简述促销活动的局限性。 下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是： 单选题 (10 分) 10分 A. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的 生意，并产生火热的销售
答案是：B
广告环境包括（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 物业环境 B. 自然环境 C. 地域环境 D. 竞争对手的广告环境
答案是：BD
策划作业阶段的产品分析包括（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 产品现存的优劣点分析 B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析 D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析
答案是：ABCD
策划作业阶段的消费者分析包括（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析 D. 潜在消费者第一次购买动因分析
答案是：ABCD
专题促销活动（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 不必制定单独计划 B. 不必有明确的主题 C. 不必过多地考虑时间因素 D. 应当具有鲜明的特色
答案是：D
广告活动与促销活动都是（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 有计划的活动 B. 有明确针对性的活动 C. 以追求效益为目的的活动 D. 属于企业营销策划的活动
答案是：ABCD
民族品牌的成功是（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 机会性的成功 B. 战略性的成功 C. 战术性成功 D. 短期性成功
答案是：B
广告活动旨在在建立（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 品牌知名度 B. 品牌形象 C. 品牌商标 D. 品牌忠诚度
答案是：ABD
促销活动是（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 长期性活动 B. 维系住顾客 C. 建立品牌忠诚度 D. 只能招揽一时的生意
答案是：D
促销活动的目的（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 提高消费者的品牌意识 B. 提高商家的的威望 C. 提高品牌的知名度 D. 创造实际的销售价值
答案是：D
促销活动策划为的是（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 满足消费者的急切需求 B. 满足商家的宣传需要 C. 有效地促进产品的销售 D. 树立企业的良好形象
答案是：CD
在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告策划只须按照形象性思维的顺序。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
应从包装上保证商标品牌的信誉。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。 下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是： 单选题 (10 分) 10分 A. DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，
答案是：C
企业形象广告按其形象内容定位（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 外部形象定位 B. 优势定位 C. 诉求定位 D. 产品形象定位
答案是：D
企业形象的本质性表现（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 全体职工的信仰 B. 全体职工的精神 C. 全体职工的薪金水平 D. 全体职工的价值观
答案是：ABD
企业内部形象的主要要素有（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 企业管理水平 B. 产品质量形象 C. 企业经营作风 D. 品牌商标形象
答案是：AC
企业内部形象的主要要素有（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 企业员工的整体素质 B. 企业物质设备形象 C. 企业员工形象 D. 企业品牌商标形象
答案是：A
反馈评估中的目标管理法是（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 策划时目标具体化 B. 策划时编制具体要求 C. 策划结束后的结果与原定目标对照 D. 策划结束后的结果与原有要求对照
答案是：ABCD
评估广告策划活动效果的客观标准是（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 经济效益 B. 社会效益 C. 功能效益 D. 心理效益
答案是：ABD
广告评估的目的（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 了解本次广告活动是否赚了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能赚钱 D. 如何让广告更有效地赚更多的钱
答案是：ABCD
企业的广告 多选题 (3 分) 3分 A. 在充满杂乱内容的电视台播出 B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预算较少的媒体上发广告
答案是：BCD
广告预算与企业的承受能力（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 不相适应 B. 相适应 C. 通过筹措适应 D. 过一段时间可以适应
答案是：B
广告预算具有的功能（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 财力表现 B. 计划工具 C. 盈利预期 D. 控制工具
答案是：BD
企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
企业外部形象是指企业外部的经营形象。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告预算只具有计划工具的功能。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
致歉广告是一种谅解消费者的广告。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告评估就包括对广告调查的评估。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
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