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广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告预算策划就是一个经费问题。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。 一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。 经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也
答案是：1．广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不真实，不准确和不公正的。 2．广告表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，对他们产生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭露出的现象还有什么"说服力"可言？其目的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效，更何谈什么"预期的诉求效果"3．广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与广告运作的其他环节密不可分，并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其所在的
简述民族品牌发展中面临的主要问题。 下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是： 单选题 (10 分) 10分 A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国
答案是：B
广告媒介策划的主要目的（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 掌握时机 B. 合理调配 C. 生动感人 D. 抓住消费者
答案是：AB
商标的内涵（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 商品的品质 B. 服务信誉 C. 企业信誉 D. 声望
答案是：ABCD
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ） 单选题 (3 分) 3分 A. 没有主题 B. 有一个主题 C. 主题杂乱无章 D. 多个主题
答案是：B
按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 C. 品质定位广告策略 D. 市场营销广告策略
答案是：AB
给定位的目的（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性 C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用
答案是：ABCD
广告目标可分为（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 行动目标 B. 信息目标 C. 策划目标 D. 传播目标
答案是：ABD
广告目标的特征（ ） 多选题 (3 分) 3分 A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性
答案是：ABCD
企业营销过程的决策依赖（ ）。 单选题 (3 分) 3分 A. 内强素质 B. 外树形象 C. 包装产品 D. 市场调查
答案是：D
目标市场企业根据（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 自身条件 B. 市场范围 C. 产品质量 D. 外界因素
答案是：AD
作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 程序的不定性
答案是：ABC
广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
定位是为了使产品获得更大的安全感。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告效果调查指的是事后测定。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
市场调查就是一切。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。 对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是： 单选题 (10 分) 10分 A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要
答案是：C
广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 复杂的过程 B. 静态活动过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过
答案是：ACD
市场营销过程中的4 P 因素（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道
答案是：ABCD
广告策划者传达的市场信息是（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 正确的 B. 准确的 C. 夸张的 D. 虚拟的
答案是：AB
广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 单选题 (3 分) 3分 A. 电视行为
答案是：D
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。 单选题 (3 分) 3分 A. 计划过程 B. 真正的艺术创作思维的过程 C. 设计的过程 D. 系统思维的过程
答案是：B
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。 单选题 (3 分) 3分 A. 战略意义 B. 战术意义 C. 策略意义 D. 前
答案是：A
广告策划中主要的思维方法有（ ）。 多选题 (3 分) 3分 A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维
答案是：ABCD
广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。 多选题 (3 分) 3分 A. 决定 B. 筹划 C. 事前 D. 全局
答案是：CD
在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。 单选题 (3 分) 3分 A. 北京广告公司 B. 广州广告公司 C. 海
答案是：A
爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。 单选题 (3 分) 3分 A. 20 B. 30 C. 40
答案是：D
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
答案是：B
广告是市场营销组合中的有机组成部分。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
策划，归根结底是人思维活动。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
对竞争对手的广告形式只须做一般了解。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告只要有说服力不一定有针对性。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
消费者购买仅仅是是瞬时行为。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：B
在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。 判断题 (2 分) 2分 A.对 B.错
答案是：A
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