邢老师：13068761630  13333709510(微信同号)  张老师
联大  青书学堂  文才  和学  江开  华夏大地  现代兴业  安徽教育在线  超星  中国大学mooc  学起plus弘成  广东开放大学  国家开放大学  上海开放大学  含弘慕课  中国医科大学 

成人高考指南
提升学历的理由：
升职加薪、积分落户、考研、公务员考试、子女入学、出国留学


成人高考报名入口

当前位置： 首页 > 国家开放大学系统 > 河南师范大学> 市场营销学
 

输入试题：
显示国家开放大学系统市场营销学所有答案
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。 选择一项： A. 非价格竞争策略 B. 避强定位策略 C. 阵地防御策略 D. 迎头定位策略
答案是：提示：避强定位策略是指企业力图避免与实力最强或较强的其它企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有比较明显的区别。可乐是饮料市场的领导者，“七喜”通过差异化避开了市场的领导者。 正确答案是：避强定位策略
市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：市场定位的最终目的是使产品的潜在顾客觉察、认同企业为产品所塑造的形象，并培养顾客对产品的偏好和引发购买行为。 正确的答案是“错”。
市场定位的核心内容是提高产品质量。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性，使自己的产品或服务能够与竞争者有所区别，塑造自己的优势，吸引消费者，赢得竞争。 正确的答案是“错”。
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（） 选择一项： 对 错
答案是：提示：避强定位是指企业力图避免与实力最强或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内。这恰恰是实力弱于强竞争者的一种选择。 正确的答案是“错”。
企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：市场定位的核心内容是设计和塑造产品特色或个性，使自己的产品或服务能够具备区别于竞争者的特色同时还要满足消费者的需求，吸引消费者。要达到这个目的，当然首先应该了解竞争产品的市场定位和目标顾客对该产品各种属性的重视程度，才能做到知己知彼，百战不殆。 正确的答案是“对”。
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：是指企业为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发动正面竞争，而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。迎头定位策略可能引发激烈的市场竞争，因此，具有较大的风险。 正确的答案是“对”。
目标市场营销是（）观念的体现。 选择一项： A. 销售 B. 市场营销 C. 产品 D. 生产
答案是：提示：目标市场营销就是通过自己的组合策略充分满足目标市场的各种需要，以求得消费者的满意，所以体现的是市场营销观念。 正确答案是：市场营销
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。 选择一项： A. 目标市场营销 B. 市场渗透 C. 差异性市场策略 D. 集中性市场策略
答案是：提示：在明确了目标市场后，企业就要根据目标市场的特点，制定一些列的措施和策略，实施有效的市场营销组合，就是目标市场营销。 正确答案是：目标市场营销
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。 选择一项： A. 无选择性市场策略 B. 集中性市场策略 C. 选择性市场策略 D. 大量市场营销
答案是：提示：实力不强的小企业，其资源有限，可以找到补缺基点进行集中性营销；而出口企业由于要适应新市场环境，所以可以选择一个或少数几个子市场作为目标市场，制定一套营销方案，集中力量为之服务，通过集中化经营的成功，可以累计经验为以后市场策略的选择打下基础。 正确答案是：集中性市场策略
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。 选择一项： A. 中间商的多少 B. 竞争能力 C. 需求状况 D. 需求状况和竞争能力
答案是：提示：需求的状况决定了市场的大小，竞争的状况以及竞争的能力决定了企业占领市场的能力，所以市场是否具有价值要考虑此两项因素。 正确答案是：需求状况和竞争能力
无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： A. 市场适应性强 B. 市场占有率强 C. 成本的经济性 D. 需求满足程度高
答案是：正确答案是：成本的经济性
采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：无差异性市场策略的特点是以一种商品面对所有消费者，其优势在于能够节约成本。 正确的答案是“错”。
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（ ） 选择一项： 对 错
答案是：提示：如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，这样的市场可看成同质性市场，对这样的市场没有必要采用选择性市场营销策略，可采用无选择性市场营销策略。 正确的答案是“对”。
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。( ) 选择一项： 对 错
答案是：提示：选择性市场策略是企业针对每个细分市场的需求特点，分别为之设计不同的产品，采取不同的市场营销方案，满足各个细分市场上不同的需要。由于考虑了不同的需要，所以该策略的风险性较小，但一般只有实力大的公司才能采用该策略。 正确的答案是“错”。
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。( ) 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，对A牌商品来说，这里消费者就是（ ）。 选择一项： A. 多种品牌支持者 B. 变换型忠诚者 C. 非品牌忠诚者 D. 绝对品牌忠诚者
答案是：正确答案是：变换型忠诚者
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： A. 地理因素 B. 人口因素 C. 购买行为因素 D. 心理因素
答案是：正确答案是：购买行为因素
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： A. 心理因素 B. 购买行为因素 C. 地理因素 D. 人口因素
答案是：正确答案是：心理因素
以下哪一组属于心理细分因素？（ ） 选择一项： A. 消费者购买的时机、购买数量、购买频率 B. 气候、人口密度、交通状况 C. 消费者的生活方式、个性、价值取向 D. 消费者的年龄、职业、收入、受教育程度
答案是：正确答案是：消费者的生活方式、个性、价值取向
以下哪个不属于地理细分变数（ ）。 选择一项： A. 交通运输 B. 地形 C. 家庭规模 D. 气候
答案是：正确答案是：家庭规模
消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
有效的市场细分必须具备以下条件（）。 选择一项： A. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，
答案是：D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项： A. 有利于企业发现和比较市场机会 B. 有利于企业提高技术研发能力 C. 有利于处理好与中间商的关系 D. 有利于企业扩大生产规模
答案是：A. 有利于企业发现和比较市场机会
市场之所以能够细分，主要原因在于（ ）： 选择一项： A. 现代信息技术的迅猛发展 B. 市场竞争日益激烈 C. 相关群体的影响 D. 市场产品供应的多元化和消费者的多样化
答案是：D. 市场产品供应的多元化和消费者的多样化
市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 选择一项： A. 中间商 B. 产品 C. 卖方 D. 买方
答案是：D. 买方
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： 选择一项： A. 目标市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 同质性市场
答案是：D. 同质性市场
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 选择一项： A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较少的共同性
答案是：B. 较多的共同性
市场细分的客观依据主要在于购买行为的经常性。 选择一项： 对 错
答案是：错
细分市场是由相类似的企业组成的。 选择一项： 对 错
答案是：错
在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 选择一项： 对 错
答案是：对
市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 选择一项： 对 错
答案是：错
市场细分是目标市场营销的基础。 选择一项： 对 错
答案是：对
市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 选择一项： a. 以攻为守 b. 保持市场份额 c. 正面进攻 d. 开辟产品的新用途
答案是：正确答案是：开辟产品的新用途
市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 选择一项： a. 维持现状 b. 和平共处 c. 保护自己 d. 取而代之
答案是：正确答案是：和平共处
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： a. 专业化生产和经营 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 市场多角化
答案是：正确答案是：专业化生产和经营
以防御为核心是（ ）的竞争策略。 选择一项： a. 市场跟随者 b. 市场领先者 c. 市场补缺者 d. 市场挑战者
答案是：正确答案是：市场领先者
在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（　）局面。 选择一项： a. 和平共处 b. 阵地防御 c. 攻击市场主导者 d. 迂回进攻
答案是：正确答案是：和平共处
采用跟随策略的缺点在于风险很大。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
市场领先者战略的核心是进攻。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
市场上竞争者的存在对市场、对消费者往往是必要的和有益处的，但是并不符合企业的利益。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
在某些情况下，彻底击败与自己类似的竞争对手于自己反而不利。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
（ ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 选择一项： a. 集中优势竞争战略 b. 情报分析中心 c. 高质量竞争战略 d. 差异优势竞争战略
答案是：正确答案是：高质量竞争战略
为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（ ）。 选择一项： a. 情报分析中心 b. 云市场信息系统 c. 超大型数据库 d. 自己的市场信息系统
答案是：正确答案是：自己的市场信息系统
（ ）是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。采取此战略的企业，着眼于企业人力、物力、财力的集中充分发挥，而把其它条件一律降到次要的位置。 选择一项： a. 高质量竞争战略 b. 成本降低战略 c. 集中优
答案是：正确答案是：集中优势竞争战略
非价格竞争就是通过（ ）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。 选择一项： a. 成本降低 b. 产品改造 c. 产品差异化 d. 税费优惠
答案是：正确答案是：产品差异化
企业进行价格竞争的条件是（ ）。在利润动机的驱使下，企业就尽可能地采用新技术和扩大生产规模，降低成本以获取超额利润。 选择一项： a. 产品数量缩减 b. 成本的降低 c. 税费的降低 d. 质量的提升
答案是：正确答案是：成本的降低
传统的观念认为，企业经营管理的中心任务是提高产品的科技含量。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
高质量竞争战略是指通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
目前为： 7/10 页  首页   上页  下页 尾页

提升学历-成人高考报名入口    提升学历-成人高考报名时间     成人高考常见问题