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产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ） 选择一项： a. 新产品的获利情况 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的体积大小
答案是：正确答案是：新产品的体积大小
日历自动手表属于哪种类型的新产品？（ ） 选择一项： a. 模仿产品 b. 换代产品 c. 改进产品 d. 全新产品
答案是：正确答案是：换代产品
大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。 选择一项： a. 换代产品 b. 全新产品 c. 新牌子产品 d. 仿制产品
答案是：正确答案是：全新产品
企业提高竞争力的源泉是（ ）。 选择一项： a. 质量 b. 促销 c. 价格 d. 新产品开发
答案是：正确答案是：新产品开发
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 评核与筛选 c. 进行环境分析 d. 进行营业分析
答案是：正确答案是：搜集构想
按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
企业利润达到最大是在产品生命周期的（　）。 选择一项： a. 衰退期 b. 引入期 c. 成长期 d. 成熟期
答案是：正确答案是：成熟期
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　） 选择一项： a. 引入期 b. 衰退期 c. 成熟期 d. 成长期
答案是：正确答案是：成熟期
在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。 选择一项： a. 人员推销 b. 价格折扣 c. 营业推广 d. 广告
答案是：正确答案是：广告
以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？ 选择一项： a. 加强售后服务 b. 巩固老用户 c. 立即停止生产 d. 开发二代产品
答案是：正确答案是：立即停止生产
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： a. 保持市场占有率 b. 提高市场占有率 c. 建立知名度，争取试用 d. 产品尽快投入上市
答案是：正确答案是：提高市场占有率
每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？（ ） 选择一项： a. 标签 b. 第三层次包装即运输（或储运）包装 c. 第二个层次即间接包装 d. 第一层次包装即直接包装
答案是：正确答案是：第二个层次即间接包装
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： a. 包装越精美越好 b. 包装要易装运、储放 c. 包装要与其商品的性质及风格一致 d. 包装对顾客要有吸引力
答案是：正确答案是：包装越精美越好
以下哪一点不是包装的作用？（ ）。 选择一项： a. 增加产品的实用性 b. 保护产品 c. 方便使用 d. 便于识别商品
答案是：正确答案是：增加产品的实用性
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 选择一项： a. 配套包装 b. 等级包装 c. 类似包装 d. 分类包装
答案是：正确答案是：类似包装
用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 选择一项： a. 再使用包装 b. 附赠品包装 c. 分档包装 d. 配套包装
答案是：正确答案是：再使用包装
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理，应采取等级包装策略。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（ ）。 选择一项： a. 煤气 b. 电力 c. 服装 d. 沙石
答案是：正确答案是：服装
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略 选择一项： a. 分类品牌 b. 多品牌 c. 复合品牌 d. 统一品牌
答案是：正确答案是：多品牌
品牌资产是一种特殊的（ ）。 选择一项： a. 无形资产 b. 潜在资产 c. 有形资产 d. 附加资产
答案是：正确答案是：无形资产
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） 选择一项： a. 家族商标策略 b. 推进商标策略 c. 等
答案是：正确答案是：家族商标策略
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 商品所有者 b. 品牌所有者 c. 资产所有者 d. 消费者
答案是：正确答案是：品牌所有者
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 消费者 b. 商品所有者 c. 品牌所有者 d. 资产所有者
答案是：正确答案是：品牌所有者
品牌资产是一种特殊的有形资产。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为品牌再定位。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 向下延伸 b. 缩减策略 c. 双向延伸 d. 向上延伸
答案是：正确答案是：向下延伸
企业产品组合的衡量指标，通常使用：（ ） 选择一项： a. 企业拥有的产品线 b. 广度、长度、深度和关联性 c. 企业拥有的产品项目 d. 产品的数量和质量
答案是：正确答案是：企业拥有的产品线
上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。 选择一项： a. 向上延伸 b. 品牌延伸 c. 向下延伸 d. 双向延伸
答案是：正确答案是：向下延伸
海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品就构成了一个（）。 选择一项： a. 产品项目 b. 产品系列 c. 产品组合 d. 产品大类
答案是：正确答案是：产品系列
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： a. 深度 b. 长度 c. 相关性 d. 宽度
答案是：正确答案是：宽度
一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
按照市场营销学的定义，产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“错”。
一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 选择一项： 对 错
答案是：正确的答案是“对”。
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品实体层。 选择一项： 对 错
答案是：提示：无论什么样的产品都要有使用价值，满足消费者购买其欲实现的基本功能和效用，也就是需求的核心目标利益是对产品的最基本或者最低要求。实体层主要指的是产品的规格型号外观颜色价格等，再漂亮的手机不能通话也不会有人购买。所以整体产品最基本的层次是核心层。 正确的答案是“错”。
避强定位策略的优点是：（ ） 选择一项： A. 有利于提高产品的质量 B. 有利于企业占据较佳的市场位置 C. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 D. 有利于提高企业管理水平
答案是：提示：避强定位策略是企业力图避免与实力最强或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一市场区域内。其优点在于避开强大的竞争对手，使企业胶块速地在市场上站稳脚跟，市场风险较小，成功率较高。 正确答案是：使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小
以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的：（ ） 选择一项： A. 降低产品的销售成本 B. 确定本企业产品的特色和独特形象 C. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 D. 了解竞争产品的市场定位
答案是：提示：企业进行市场定位，前三项内容但是必须考虑的，所谓知己知彼才能有效定位，而第四项则不是在定位过程中需要考虑的。 正确答案是：降低产品的销售成本
市场定位的实质是（ ） 选择一项： A. 塑造企业的良好形象 B. 在本行业中取得领先地位 C. 取得目标市场的竞争优势 D. 开发出质优价廉的产品
答案是：提示：市场定位是为某种产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置，显然是为了取得在目标市场上的竞争优势。 正确答案是：取得目标市场的竞争优势
市场地位是（ ）在细分市场的位置。 选择一项： A. 确定目标市场 B. 分析竞争对手 C. 塑造某家企业 D. 塑造某种产品
答案是：提示：市场定位是针对竞争者在现有产品市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。 正确答案是：分析竞争对手
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