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在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。 选择一项或多项： a. 可降低经营成本 b. 可降低厂商经营风险 c. 可加强企业的竞争能力 d. 有利于扩大企业的市场占有率
答案是：BCD
保证市场细分有效性的关键是（ ）。 选择一项或多项： a. 准确进行市场调查 b. 准确选择细分依据 c. 准确划定细分范围 d. 准确选择细分尺度
答案是：BD
以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。 选择一项或多项： a. 消费者所属民族 b. 消费者社会阶层 c. 乡村和城市 d. 人口密度
答案是：CD
在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。 选择一项或多项： a. 竞争状 b. 地理位置 c. 市场规模 d. 需求状况
答案是：AD
进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？（ ） 选择一项或多项： a. 消费环境 b. 公司环境 c. 行业环境 d. 宏观环境
答案是：BCD
在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。 选择一项或多项： a. 对商品在不同渠道的市场占有率的分析 b. 对其他企业的技术开发动向的分析 c. 对企业环境的SW
答案是：AB
在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。 选择一项或多项： a. 可降低厂商经营风险 b. 可降低营销成本 c. 大大提高企业的竞争能力 d. 有助于强化品牌形象
答案是：BD
在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。 选择一项或多项： a. 对与行业相关的经济动向的分析 b. 对社会经济形势的分析 c. 对消费者生活方式的分析 d.
答案是：BC
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。 选择一项或多项： a. 经济因素 b. 目标市场规模和趋势 c. 市场分额趋势 d. 产品
答案是：ABCD
集中性营销策略的主要优点是（ ）。 选择一项或多项： a. 能在某一个市场获得相对的竞争优势 b. 经营风险较小 c. 有助于企业的扩张 d. 可以避开强大的对手，获得较稳定的生存空间
答案是：AD
在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。 选择一项或多项： a. 产品生命周期战略 b. 市场竞争战略 c. 新产品开发战略 d.
答案是：ABCD
企业可以控制的营销手段有（ ） 选择一项或多项： a. 价格 b. 产品 c. 渠道 d. 促销
答案是：ABCD
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ） 选择一项或多项： a. 竞争厂商的市场形象 b. 市场需求状况的变化趋势 c. 竞争厂商数量 d. 某种产品的拥有量
答案是：AC
在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。 选择一项或多项： a. 售后服务水平维持在90分以上 b. 确保市场占有率达到30% c. 导入加盟店的经营模式 d. 销售额增长率达到10%
答案是：BD
无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。 选择一项或多项： a. 出发点相同 b. 选择目标市场的策略相同 c. 最终目标相同 d. 实行营销组合的策略相同
答案是：AC
实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。 选择一项或多项： a. 产品的多样性 b. 高水平的营销队伍 c. 较强的技术力量 d. 较为雄厚的财力
答案是：BCD
以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。 选择一项或多项： a. 确保营销渠道多样化 b. 保持市场领先地位 c. 产品获利率应达到10%以上 d. 销售额增长率应达到15%
答案是：CD
在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。 选择一项或多项： a. 服装 b. 小麦 c. 家用电器 d. 大米
答案是：BD
在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ） 选择一项或多项： a. 消费者或用户的总数 b. 购买力水平 c. 实际购买率 d. 消费者或用户的结构
答案是：ABCD
在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ） 选择一项或多项： a. 进行市场细分 b. 在市场细分基础上选择目标市场 c. 进行市场定位 d. 测量和预测市场需求
答案是：ABD
现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。 选择一项： a. 集中性营销策略 b. 区域性营销策略 c. 差异性营销策略 d. 无差异性营销策略
答案是：C
目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（ ）。 选择一项： a. 区域性营销策略 b. 无差异性营销策略 c. 差异性营销策略 d. 集中性营销策略
答案是：C
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。 选择一项： a. 行为细分 b. 人口细分 c. 地理细分 d. 心理细分
答案是：A
在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。 选择一项： a. 服装 b. 大米 c. 家用电器 d. 汽车
答案是：B
在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ ）。 选择一项： a. 人员访问与电话访问 b. 问卷调查与实地考察 c. 询问法与观察法 d. 观察法与实验法
答案是：C
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ）。 选择一项： a. 七喜定位于“非可乐类饮料” b. 中华推出“全效+护龈”牙膏 c. 红双喜毛毯定位于“结婚用品” d. 金钱牌果酱定位于“早餐食品”
答案是：B
在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。 选择一项： a. 确保市场占有率达到30% b. 销售额增长率达到10% c. 产品获利率达到10% d. 售后服务水平维持在90分以上
答案是：D
在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ）。 选择一项： a. 容易形成几败俱伤的局面 b. 难以获得竞争优势 c. 营销成本较高 d. 经营风险较大
答案是：D
在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ ）。 选择一项： a. 机会 b. 优势 c. 弱点 d. 威胁
答案是：B
在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ ）。 选择一项： a. 划定细分范围和权衡细分尺度 b. 划定细分范围和确认细分依据 c. 准确选择细分依据与细分尺度 d. 权衡细分尺度和实施市场调查
答案是：C
一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。 选择一项： a. 消费受益因素 b. 地理因素 c. 消费行为因素 d. 分口统计因素
答案是：B
在营销组合中，最基本的工具是（ ）。 选择一项： a. 产品 b. 价格 c. 促销 d. 渠道
答案是：A
某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。 选择一项： a. 人口统计因素 b. 消费心理因 c. 消费行为因素 d
答案是：C
一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。 选择一项： a. 消费行为因素 b. 地理因素 c. 消费受益因素
答案是：C
在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ ）。 选择一项： a. 成本不同 b. 取得的方式不同 c. 重要程度不同 d. 作用不同
答案是：B
消费者购买行为的特点主要有（ ） 选择一项： a. 需求多样性 b. 需求弹性小 c. 感情动机 d. 理性决策
答案是：A
某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。 选择一项： a. 人口统计因素 b. 消费心理因素 c. 消费受益因素 d. 消费行为因素
答案是：D
美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。 选择一项： a. 人口统计因
答案是：B
企业营销管理过程的第一个步骤是（ ）。 选择一项： a. 策划营销方案 b. 分析市场机会 c. 选择目标市场 d. 设计营销战略
答案是：B
在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（ ）。 选择一项： a. 营销成本提高 b. 容易形成几败俱伤的局面 c. 增加了厂商的经营风险 d. 企业的竞争能力难以有效加强
答案是：A
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