| 显示联大系统河南经贸职业学院-市场营销-品牌管理所有答案 |
|
[填空题,4.8分] 弗鲁姆提出的激励理论认为
|
答案是：激励力=期望值×效价
|
|
[填空题,3.4分] 古典管理理论阶段的代表性理论是
|
答案是：科学管理理论
|
|
[填空题,3.4分] 品牌认知
|
答案是：认出|识别
|
|
[填空题,3.4分] 头脑风暴法属于
|
答案是：直观法
|
|
[填空题,3.4分] 管理的二重性是指
|
答案是：自然属性|社会属性
|
|
[填空题,3.4分] 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会 选择策略
|
答案是：多品牌
|
|
[填空题,3.4分] 品牌运营的基本前提与直接结果是
|
答案是：品牌组合
|
|
[填空题,3.4分] 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的
|
答案是：商品属性
|
|
[填空题,3.4分] 品牌的广告推广
|
答案是：付费方式
|
|
[填空题,3.4分] 使科学、技巧、艺术和人的属性在实现组织目标过程中有机结合起来的是
|
答案是：指导|领导
|
|
品牌
|
答案是：名称|名词|标记
|
|
制造商品牌
|
答案是：品牌
|
|
品牌定位
|
答案是：市场
|
|
品牌老化
|
答案是：品牌|成熟|衰退
|
|
危机预警系统
|
答案是：科学|监测
|
|
品牌联想
|
答案是：广告|服务|感觉|消费体验
|
|
品牌忠诚
|
答案是：倾向性|心理
|
|
经销商品牌
|
答案是：私人品牌|品牌
|
|
[简答题,3.4分] 网络品牌联盟有哪些策略？
|
答案是：伙伴计划|合资联营|联合销售或市场协定
|
|
[简答题,3.4分] 品牌认知的作用主要体现在哪些方面？
|
答案是：提高产品的销售|影响消费者的品牌决策 |影响品牌联想和品牌忠诚的发展
|
|
[简答题,3.4分] 品牌更新的策略有哪些？
|
答案是：用途|市场
|
|
[简答题,3.4分] 请简述品牌更新的步骤？
|
答案是：调查分析阶段|明确品牌的劣势和弊端|寻找、验证措施|执行实施阶段
|
|
[简答题,3.4分] 品牌延伸的策略有哪些？
|
答案是：延伸|改进
|
|
[简答题,3.4分] 与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？
|
答案是：质量|信任
|
|
[简答题,3.4分] 购买品牌有什么目的？
|
答案是：品牌|收购|市场
|
|
[简答题,3.4分] 实施经销商自有品牌战略有哪些意义？
|
答案是：品牌战略|发展
|
|
[简答题,3.4分] 请简述品牌定位的过程
|
答案是：定位|地位|市场
|
|
[简答题,3.4分] 市场定位的特点有哪些？
|
答案是：心灵|差异性|战略性|竞争性|主动适度的灵活性
|
|
[简答题,3.4分] 请简述品牌定位的意义？
|
答案是：消费者|需求|心理
|
|
家族品牌
|
答案是：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌
|
|
[填空题,33.4分] 我国现行的《商标法》规定注册商标的有效期为10年自之日起计算
|
答案是：核准注册
|
|
[填空题,33.3分] 我国对商标的认定坚持 原则
|
答案是：注册再先
|
|
[简答题,33.3分] 统一品牌名称的好处是什么？
|
答案是：（1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认 知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。
|
|
[填空题,33.4分] 三叉星圆环是奔驰的
|
答案是：品牌标志
|
|
[填空题,33.3分] 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是
|
答案是：品牌名称
|
|
顾客资产
|
答案是：所谓顾客资产是指最有价值的顾客在其生命周期内给企业带来的价 值增值能力，包括价值资产、品牌资产和关系资产三个要素
|
|
[填空题,14.8分] 以现有品牌名称推出新产品是
|
答案是：品牌延伸
|
|
[填空题,14.2分] 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是
|
答案是：多品牌
|
|
[填空题,14.2分] 霍桑实验的结论中对职工的定性是
|
答案是：社会人
|
|
驰名商标
|
答案是：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
|
|
品牌资产
|
答案是：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以 外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
|
|
个别品牌
|
答案是：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）
|
|
[简答题,14.2分] 强化品牌的方法有哪些？
|
答案是：1）开发创造性的广告； （2）赞助众所周知的事件；3）邀请顾客参加俱乐部（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；6）提供良好的公众服务（7）对某些社会机构进行援助； （8）成为价值领袖； （9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
|
|
[填空题,12.5分] 泰罗的科学管理理论出现在
|
答案是：19世纪末20世纪初
|
|
[填空题,12.5分] 管理的核心是
|
答案是：处理好人际关系
|
|
[填空题,12.5分] 弗鲁姆提出的激励理论认为
|
答案是：激励力=期望值×效价
|
|
[填空题,12.5分] 使科学、技巧、艺术和人的属性在实现组织目标过程中有机结合起来的是
|
答案是：指导与领导工作
|
|
商标专有权
|
答案是：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准 后企业独立享有的使用权。
|
|
品牌忠诚
|
答案是：是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有倾向性的 （而非随意的）行为反应，它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过 程。
|
|
[简答题,12.5分] 请简述品牌联想的作用？
|
答案是：（1）帮助获得信息（2）区别于竞争对手 （3）促成购买行动（4）创造美好感觉5）扩展经营范围
|
|
[简答题,12.5分] 品牌认知的作用主要体现在哪些方面？
|
答案是：（1）提高产品的销售 （2）影响消费者的品牌决策 （3）影响品牌联想和品牌忠诚的发展
|
|
[填空题,12.5分] 古典管理理论阶段的代表性理论是
|
答案是：科学管理理论
|
|
[填空题,12.5分] 品牌认知
|
答案是：所谓品牌认知是消费者认出、 识别和记忆某品牌是某一产品类别的 能力， 从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。 品牌认知包括与品牌有联 系的品牌名称、品牌标志和品牌标识等
|
|
品牌联想
|
答案是：指透过品牌而产生的所有联想，它是广告、服务、感觉、消费体 验、公关、销售通路等方面综合的结果
|
|
危机预警系统
|
答案是：是指运用一定的科学技术方法和手段， 对企业生产经营过程中的变数进行分析及在可能发生危机的警源上设置警情指标，及时捕捉警讯，随时 对企业的运行状态进行监测，对危害自身生存、发展的问题进行事先预测和分析，以达到防止和控制危机爆发的目的。
|
|
[简答题,12.5分] 品牌更新的策略有哪些？
|
答案是：（1）找出新的用途（2）开拓新市场 （3）增加产品或服务(4) 为品牌重新定位(5) 更新产品、企业和品牌形象(6) 延伸更新
|
|
[简答题,12.5分] 请简述品牌更新的步骤？
|
答案是：（1）调查分析阶段 （2）明确品牌的劣势和弊端 （3）寻找、验证措施 （4）执行实施阶段
|
|
[简答题,12.5分] 品牌延伸的策略有哪些？
|
答案是：（1）品牌的直接延伸 （2）利用原有品牌推出改进型新产品 （3）有品牌与单个同类型新产品的名称相结合 (4) 品牌的变异延伸
|
|
[简答题,12.5分] 与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？
|
答案是：1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价 低于使用制造商品牌的可比产品
|
|
[填空题,12.5分] 头脑风暴法属于
|
答案是：直观法
|
|
目前为：
1/3
页
首页 上页 下页 尾页
|
