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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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[应用题,20分]
请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。

例子：

艾维斯定位为“老二”；

华龙面“煮着吃”；

七喜“非可乐”

巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒

美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。

答案是:艾维斯：竞争对手定位。根据自己与竞争对手的关系，或是自己在市场中的位置来对产品进行定位。 华龙面：使用方法定位。通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费者情趣，或引发使用量的增大等。 七喜汽水：种类定位。以产品的种类进行定位，通常是以前所没有的种类，为与其他近似产品相区别，而刻意创造出来的。 巴士奇啤酒：对象定位。这是市场细分策略在广告中的具体运用。它将商品定位在最有利的市场位置上，以产品的使用者来进行定位。 美乐啤酒：功效定位。以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求，这就是功效定位。它以同类产品的定位为基础，选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点。


出自 安阳师范学院-广告学(二)  联大系统

安阳师范学院

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