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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00 |
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[应用题,20分] 以下是美国的募兵广告，试分析其运用的广告策略。
当了兵有两个可能：一个是留在后方，一个是送到前线。留在后方没有什么可担心的。送到前线又有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤自然不用担心，受伤的话也有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤不用担心，重视的话也有两种可能：一个是能治好，一个是不能治好。能治好不用担心，治不好也有两种可能：一个是不死，一个是死。不死的话不用担心，死了嘛……也好，既然已经死了，还有什么好担心的呢？
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答案是:这则征兵采用了心理战略。广告顺应了消费者的心理需求及心理变化阶梯，避重就轻。广告根据年轻人的心理开展广告宣传，以达到劝服和诱导的宣传效果。这则广告注重从心理的深层角度来把握，诉诸于受众的情感，把当兵一事写得轻松幽默，消除了受众的担心，取得了较好的宣传效果。
出自
安阳师范学院-广告学(二) 联大系统
安阳师范学院
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5、影响广告预算的主要因素有哪些？
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