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输入试题：
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企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
答案是：集中
广告效果的特性
答案是：时间推移性|效果累积性|间接效果性
间接信息的作用
答案是：强化企业形象|品牌形象|商品特性
简述广告构图的原理
答案是：对比|视觉导向|节奏构成
户外广告媒介的优点
答案是：要求负载|广告内容|言简
中国现代广告业发展时期的特点
答案是：低起点|高速度|发展形态
广告学的作用体现在哪些方面
答案是：提高劳动生产率|降低生产成本|间接带动产品品质
试比较小众媒体
答案是：直接媒体|ＰＯＰ|交通广告媒体
简述广告代理制度的意义
答案是：规范广告市场|行业科学化|健康发展
广告主题是如何确立的
答案是：商品分析|消费者分析|企业形象
简述广告管理法规的性质
答案是：国家意志|国家强制手段|经济关系
简述消费者的行为特点
答案是：动态|相互作用|理智行为
简述现代广告事业的性质
答案是：政治方面|经济方面|思想方面
简述影响媒介计划的内部因素
答案是：购买费用|传播效益|可行性
广告公司的类型与服务范围
答案是：广告制作|是广告业务|一个重要环节
试论述广告策划书的基本内容
答案是：目的由来|经历的时间|广告策划书
简述广告管理法规的特点
答案是：目的性|规范性
简述广告社会效果测评的依据
答案是：真实性|法规政策|伦理道德
广告定位策略有哪些
答案是：功效定位|成分定位|产地定位
简述国际广告发展趋势
答案是：全球一体化趋势|信息传播全球化|市场变化
简述国际广告的意义
答案是：竞争能力|国际市场|新产品开发
广告效果:
答案是：指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说实在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
媒介组合
答案是：是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果
广告目标策划
答案是：既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标
交互式广告的特点
答案是：指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置(WAP以及SMS)等。
直接邮递广告的特点
答案是：简称直邮广告（DM）所谓直接邮递广告，其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能
根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围
答案是：新闻与传播学
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科
答案是：20
广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
答案是：平面广告|电子广告|其他广告
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类
答案是：四大媒体其他媒体
_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义
答案是：17|18
4C理论
答案是：从对企业经营者的研究转向对消费者的关注，实现了从“由内而外”到“由外而内”的观念转变。4Ｃ指的是：消费者的需要和欲求（ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｗａｎｔｓ　ａｎｄ　ｎｅｅｄ）、成本（ｃｏｓｔ）、方便（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）
CI
答案是：也叫CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，—般译为“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略
广告目标
答案是：指在一个特定时期内，对于某个特定目标受众所要完成的特定传播任务和所要达到的沟通程度
创意在本质上就是“旧元素，新组合”，你是如何理解这句话的
答案是：创意在本质上就是“旧元素，新组合”有一定的道理。创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。该定义不仅揭示了创意存在的方式，而且还揭示了创意的本质，更重要的是强调了创意与旧事物之间存在的必然联系。提醒我们创意不是天外之物，不是凭空臆造，一切皆有根源，一切皆有因果，一切皆有来龙去脉。
何谓“广告诉求”？
答案是：广告诉求是一种策略，即广告采用什么方式进行劝服，通常诉求方式有诉诸感性、诉诸幽默、诉诸亲情、诉诸社会地位等等。诉诸理性是一种通过冷静地摆事实，讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目地。
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版
答案是：北宋
1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
答案是：艾耶父子
到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_______
答案是：19报纸掮客
从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展
答案是：15
早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧
答案是：社会行为商业
广告创意
答案是：指广告人员对广告活动所进行创造性思维活动
广告管制的领域包括哪些方面
答案是：1．政府管制。也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。行政管制是以行政手段对广告活动所进行的管理、监督、审查等。 2．自律管制。包括中央自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。 3．社会控制。包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。 4．市场调节。以广告市场的供需情况来调节广告活动。
报纸媒体的优点
答案是：1．覆盖面广，发行量大。 2．传播信息迅速。 3．选择性强，读者阅读时比较主动。 4．读者广泛而稳定。 5．表现方式灵活多样。 6．存留时间长，便于查找。。 7．广告费用低。
世界三大广告中心是_________、__________、________。
答案是：纽约|东京|伦敦
香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业
答案是：跨国公司|港资经营|大陆
步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
答案是：20|60|整合营销传播
日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右
答案是：4500多|电通|一兆二千亿
整合营销
答案是：即把消费者视为现行关系中的伙伴，将其人微言作为参照对象，并接受消费者与品牌保持联系的多种方法
广告策划
答案是：是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想
广告创新
答案是：是指突出产品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略
广播媒体的特点
答案是：1．覆盖面广，受众多。 2．以声带响，亲切动听。 3．制作容易，传播迅速。 4．重复广播，不觉其烦。 5．经济实惠，收听方便。
广告模特的作用是什么
答案是：模特提高了广告的可读性（或可看性、可听性）； 模特能为企业或其产品带来肯定的态度转变； 模特的形象特点可与品牌形象联系起来
广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围
答案是：空间
广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节
答案是：广告实施
4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_____
答案是：促销(Promotion)
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是__理论
答案是：市场营销
广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是__________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划
答案是：系统性
广告系列策略
答案是：是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果
广告媒体调查
答案是：是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查
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