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本题添加时间：2023/6/27 23:08:00
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二、论述题（5分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）
2.
　　在以下题目中任选一题，提出自己的观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简练。不少于300字。


　　1．当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？


　　2．是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”？如果不是，试说明竞争对手能为企业带来哪些好处？


　　3．“高档产品才是优质产品”的观点是否正确？为什么？


　　4．“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对这句话是如何认识的？

答案是:3. “高档产品才是优质产品”的观点是否正确?为什么?
答:这种观点是错误的。产品档次不能与产品质量混为一谈。产品档次只反映产品的型号、功能及 需求
的层次差异，一不能用一衡量产品的质量优劣，高档产品也有质量优劣之分。衡量产品质业量优劣的
标准是“适应质量”，凡是适合消费者使用程度的产品都是合格的优质产品。台湾厂商生产的一次
性使用的低档雨伞出!1到美国市场，获得很人成功，美国交通拥挤，使用私人小轿 车上班的人在减
少，乘坐公共巴士、地铁甚至步行上班的人在增加，对雨伞有较犬的潜在的需 求;一把台湾伞的价钱低于美国法定的小时工资，“用过即扔”反而成为一人优点，使台湾伞占美国进口伞的60%以上。由此可见，对于美国人来说，使用
一二次便拆柄散架的“短命伞”就是合格的产品，他们并不认为这种雨企是劣质产品。

出自 国家开放大学市场营销学1  国家开放大学系统

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5、请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分） 　　【注：（1）


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