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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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公共关系在企业名牌战略的定位过程中应当采取哪些策略？

答案是:答：名牌不是抽象的，它总是以某种具体的形象在消费者心目中定位，甚至其定位的清晰度与名牌水平都有着直接的关系。提到可口可乐，马上就会有“不可抵挡的感觉”浮现在脑海中；说到IBM，就会联想到优质的电脑以及“IBM意味着最佳服务”的品牌形象。名牌之所以成为名牌，就是有明确的形象定位，将明白简单的信息深深植入消费者的脑海中。

我国企业在发展名牌战略的问题上对公共关系定位注意不够，往往只重视生产的规模、产品的覆盖面与市场占有率，只重视品牌的知名度和影响力，而忽视创造消费者心目中品牌的独特风格和形象个性。公共关系学是研究企业形象塑造的科学，企业形象的根本便是定位，没有定位的形象必定是空洞的形象、模糊的形象、缺乏可持续发展的形象。因而，公共关系的定位理论是创立名牌战略的制胜法宝。在企业进行品牌定位时，公共关系人员要根据企业的实际情况考虑定位的策略。具体方法有以下几种。

（1）市场领导者策略。在激烈的市场竞争中，有一种说法是“赢家通吃”，也就是说，如果处于无关紧要的地位，很容易被人取代。现实生活的经验的确如此，许多事物人们只记得第一，不记得第二。许多人都知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，但第二高峰有几个人知道？美国第一任总统是华盛顿，但第二任呢？所以，一些实力雄厚的企业都努力将自己的品牌定位于市场第一。

（2）市场跟进者策略。在一个市场上，第一当然只有一个，但实力稍差的企业可以利用市场先入者开拓的市场，迅速跟进，从而占有重要位置。这时在品牌的定位上，跟进者就经常会采用模仿领导者的策略，利用领导者用巨额的投资和很长的时间塑造的品牌声势，建立自己的品牌地位。如，香港金利来服装公司有一句脍炙人口的广告宣传词：“金利来，男人的世界”。不久一家内地服装厂商就打出了：“××服装，女人的世界”的广告，收到了很好的宣传效果。

（3）市场挑战者策略。有些企业有一定的实力，但又不愿意接受跟进者的身份，所以选择向领导者挑战的角色。挑战者的策略实际上从反面来利用领导者的品牌优势，以竞争者身份引起公众的注意。

出自 国家开放大学--公共关系学  国家开放大学系统

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