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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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[论述题,10分] 结合实际论述国际产品市场进入的模式。

答案是:（1）国际市场的产品—市场矩阵。按安孛夫提出的“产品—市场矩阵”图，企业市场营销可以分为四种类型：市场渗透、市场开发、产品开发和多种经营，可在国际市场中沿用这个矩阵，并以此为基础形成四种不同的商品进入国际市场模式：（2）市场渗透模式。“现有产品—现有市场—国际市场”。该模式效益极高，风险极小。有利于企业降低成本，稳定质量，甚至延长产品生命周期。（3）产品开发型模式。“新产品—现有需求—国际市场”。该模式可与市场渗透模式互相协助和推进。但在生产技术方面，企业将碰到一些列新问题。（4）市场开发型模式。“现有产品—新需求—国际市场”。该模式需要建立适应当地需求的新的市场营销体系，风险大。该模式在利用现有生产和技术方面是十分有利的。（5）多种经营模式。“新产品—新需求—国际市场”。这是一种风险极大的国际市场营销模式。一般来说，企业只有在成功地运用了前面的某种模式后，再选择多种经营模式方能降低风险。

出自 信阳师范学院-国际市场营销学  联大系统

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