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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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[论述题,10分] 结合实际论述国际市场文化环境对企业国际市场营销的影响。

答案是:国际市场营销人员必须了解国际市场的文化环境，只有了解目标市场国的文化特征，才能真正了解该市场的消费行为，拟定正确的国际营销策略。（1）物质文化。一个社会的产品和技术构成了这个社会的物质文化。物质文化对生活方式产生着巨大影响。历史上许多重大新产品的问世，创造人们的新需求，改变人们的生活方式，比如汽车、电视、电脑等。（2）语言。语言是一个国家或地区社会文化的缩影，是国际市场营销人员在业务活动中相互沟通的主要工具。国际营销人员在运用他国语言时至少要正确无误、翻译准确。（3）教育。一个国家教育发达水平与经济发展水平往往是一致的。人们的教育水平直接影响人们的消费行为，人们的受教育状况决定了当地人力资源的基础水平，教育水平是在当地开展国际营销活动的重要制约因素，从而影响企业的国际营销策略。（4）宗教。宗教信仰和态度更表现文化的内在影响，是国际营销人员了解消费者行为的重要根据。宗教节假日往往造成季节性消费浪潮，宗教禁忌影响人们的消费行为，宗教可以成为一个国家或市场细分化的重要依据。（5）价值观与态度。人们的行为受价值观的支配和影响。人对事物的态度以及由此产生的价值观念及其消费方式、消费行为有很大作用。当地人的时间观念、成就感、工作态度、财富观，以及与此有关而长期形成的风俗，对消费影响很大。

出自 信阳师范学院-国际市场营销学  联大系统

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