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研究消费者行为的基数效用论认为，效用可以__________，因此效用的大小可以用基数表示。
答案是：计量并加总求和
工资决定劳动供给
答案是：（1）每个人的时间可以分为两部分：工作以及闲暇。一个人把多少时间用于工作，多少时间用于闲暇取决于工资。（2）工资的变动通过替代效应和收入效应来影响劳动供给。闲暇是没有收入的，享受闲暇就必须放弃工作所能得到的工资。替代效应指工资增加引起的工作对闲暇的替代。因此，随着工资的增加，替代效应使劳动供给增加。另一方面，随着工资增加，人们的收入增加收入增加引起人们对各种物品与劳务的需求增加。闲暇也是一种正常物品。因此，随着收入增加，对闲暇 的需求也增加。增加闲暇必 定减少劳动时间，这就是工资增加引起的收入效应，收入效应使劳动供给随工资增加而减少。（3）随着工资增加引起的替代效应和收入效应对劳动供给起着相反的作用。如果替代效应大于收入效应，则随着工资增加，劳动供给增加。如果收入效应大于替代效应，则随着工资增加，劳动供给减少。工资作为劳动的价格决定了劳动供给决策。
消费者行为理论对企业决策的启示
答案是：（1）在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产。消费者行为理论告 诉我们 ，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。（2）根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而 且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同消费时尚，一个企业要成功，不 仅要了解当前的消费时尚， 还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种 新的消费时尚，左右消费者的偏好。从这个社会来 看，影响消费者偏好的是消费时尚与广告，但从个人来看，消费者的偏好要受个人立场 和伦理道德 观的影响。所以，企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品。（3）消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同 类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品。
消费者行为与需求定理的关系
答案是：（1）需求定理表明：一种商品的需求量与价格之间成反方向变动。（2）消费者购买各种物品是为了实现效用最大化，或者也可以说是为了消费者剩余最大。当某种物品价格既定时，消费者从这种物品中所得到的效用越大，即消费者对这种物品 评价越高，消费者剩余越大。当消费者对某种物品的评价既定时，消费者支付的价格越低，消费者剩余越大。因此，消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。
序数效用分析与效用最大化的条件
答案是：（1）序数效用论是用无差异曲线分析法来说明消费者均衡的实现的。（2）无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。（3）消费可能线又称家庭预算线， 或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。（4）无差异曲线分析法用无差异曲线表示偏好，用消费可能线表示收入与价格既定的限制条件，当无差异曲线与消费可能线相切时，消费者实现了效用最大化。
消费可能线的移动。
答案是：如果商品价格不变而消费者的收入变动，则消费可能线会平行移动。收入增加，消费可能线向右上方平行移动；收入减少，消费可能线向左下方平行移动。如果收入不变，而两种商品的价格同比例上升或下降，则其结果与收入变动相同。如果收入不变而两种商品的价格变动，则消费可能线也要移动，但并不是平行移动的。
消费可能线的含义。
答案是：消费可能线又称家庭预算线， 或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
无差异曲线的特征:
答案是：第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入与价格既定的条件下，消费者为了得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须 减少另一种商品的消费。两种商品不能同时增加或减少。第二，在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点 越远 的无差异曲线，所代表的效用越大； 离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。第四，无差异曲线是一条凸向原点的线。这是由边际替代率递减所决定的。
无差异曲线的含义
答案是：无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合 给消费者所带来的效用完全 相同的一条曲线。在这一概念 中，无差异的含义就是对消费者来说效用是相同的，满足程度是无差别的。
边际效用分析与效用最大化的条件
答案是：（1）消费者行为理论主要有：基数效用论和序数效用论；基数效用论采用的是边际效用分析法，序数效用论采用的是无差异曲线分析法。（2）边际效用递减规律。随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品 连续 增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。（3）消费者均衡。消费者 均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，消费者均衡的条件是:2消费者用全部 收入所购买的 各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所 支付的价格的比例相等， 或者说 每12单位货币所得到的边际效用都相等。
总效用与边际效用
答案是：总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。边际效用与总效用的关系。当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。
基数效用论和序数效用论
答案是：（1）基数效用论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3......)来表示。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。基数效用论采用的是边际效用分析法。（2）序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三......)来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
消费者的投资决策
答案是：消费者的投资决策取决于投资的未来收益率，同时要考虑风险的因素。
消费者的储蓄决策
答案是：决定消费者储蓄决策的是利率。
消费者的劳动供给决策
答案是：随着工资增加引起的替代效应和收入效应对劳动供给起着相反的作用。如果替代效应大于收入效应，则随着工资增加，劳动供给增加。如果收入效应大于替代效应，则随着工资增加，劳动供给减少。工资作为劳动的价格决定了劳动供给决策
消费者行为与企业决策
答案是：（1）消费者购买物品是为了实现效用最大化，效用取决于偏好，偏好受消费时尚和广告的影响；（2）不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同的消费者带来的效用也不同；（3）边际效用递减说明企业生产的产品要多样化。
降价是市场上常见的促销方式。但为什么餐饮业可以降价促销，而中小学教科书不采用降价促销的方式。用需求弹性理论解释这种现象。
答案是：提示：（1）餐饮业属于需求富有弹性（有替代品），中小学教科书属于需求缺乏弹性（由教育部门指定，无替代品）。 （2）对于需求富有弹性的商品而言，价格与总收益成反方向变动，即降价可使总收益增加；对于需求缺乏弹性的商品而言，价格与总收益成同方向变动，即降价会使总收益减少。 （3）需求富有弹性的商品可以降价促销，而需求缺乏弹性的商品不能降价促销。
用需求弹性理论解释“薄利多销”和“谷贱伤农”这两句话。
答案是：提示：（1）“薄利多销”是指需求富有弹性的商品小幅度降价使需求量较大幅度增加，而引起的总收益的增加。需求富有弹性的商品，其价格与总收益成反方向变动。“薄利”就是降价，降价能“多销”，“多销”则会增加总收益。 （2）“谷贱伤农”是指粮食丰收了，价格下降，农民收入减少。需求缺乏弹性的商品，其价格与总收益成同方向变动。粮食是生活必需品，缺乏弹性，在粮价下跌时，需求增加得并不多，这样就会使总收益减少，农民受到损失。
卖者提高价格可能会增加总收益。
答案是：√
卖者提高价格肯定能增加总收益。
答案是：×
农产品的需求一般来说缺乏弹性，这意味着当农产品的价格上升时，农民的总收益将增加。
答案是：√
只有需求富有弹性的商品才能薄利多销。
答案是：√
一般情况下，供给在长期比短期更富有弹性。
答案是：√
某种物品越是易于被替代，其需求也就越缺乏弹性。
答案是：×
如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例，那么对食盐的需求就是缺乏弹性的。
答案是：√
各种药品（包括营养补品）的需求弹性都是相同的。
答案是：×
恩格尔系数是耐用品支出与食物支出之比。
答案是：×
需求的弹性系数是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。
答案是：×
某种商品的需求弹性大于1时 A．价格上升，总收益增加　　　　　　　 B．价格上升，总收益不变 C．价格下降，总收益减少　　　　　　　 D．价格下降，总收益增加
答案是：D
假定某商品的价格从7元下降到5元，需求量从8个单位增加到10个单位，该商品卖者的总收益：（　） A．将会增加　　B．将会减少　　C．保持不变　　D．无法确定
答案是：B
如果需求的弹性系数为1.5，价格下降时总收益将：（　） A．增加　　B．减少　　C．保持不变　　D．无法确定
答案是：A
如果一个企业提高其商品价格后发现总收益减少，这意味着该种商品的：（　） A．需求缺乏弹性　　　　　　　　B．需求富有弹性 C．价格弹性等于1　　　　　　　 D．收入缺乏弹性
答案是：B
能够做到薄利多销的商品是（　）的商品。 A．需求无弹性　　　　 B．单位需求弹性　　C．需求富有弹性　　D．需求缺乏弹性
答案是：B
如果一种商品的需求弹性系数为0.5，价格______会导致总收益_______：（　） A．下降，增加　　　B．上升，减少　　　　C．上升，不变　　　D．上升，增加
答案是：D
恩格尔系数是指：（　） A．用于食物的支出与全部支出之比　　B．用于衣服的支出与全部支出之比 C．用于住房的支出与全部支出之比　　D．用于储蓄的支出与全部支出之比
答案是：A
如果一种商品的需求富有弹性，商品价格上升5%时：（　） A．需求量的增加超过5%　　　　　　　B．需求量的增加小于5% C．需求量的减少超过5%　　　　　　　D．需求量的减少小于5%
答案是：C
如果________，我们就说一种商品的需求富有弹性：（　） A．需求量变化百分比大于价格变化百分比 B．需求量变化百分比小于价格变化百分比 C．需求变化大于价格变化 D．价格变化大于需求变化
答案是：A
如果一种商品的需求缺乏弹性，其弹性系数：（　） A．大于1　　　B．大于0小于1　　　C．等于1　　　D．为0
答案是：B
如果需求的价格弹性为1/3，价格上升30%时需求量将：（　） A．增加10%　　 B．减少10%　　 C．增加90%　　 D．减少90%
答案是：B
如果一种商品的需求的价格弹性为0.5，价格由1元上升到1.04元会导致需求量：（　） A．增加4%　　　B．增加2%　　　C．减少4%　　　D．减少2%
答案是：D
如果一种商品的需求的价格弹性为1，价格由1元上升到1.04元会导致需求量：（　） A．增加4%　　　B．减少1%　　　C．减少4%　　　D．增加2%
答案是：C
如果一种商品的需求的价格弹性为2，价格由1元上升到1.02元会导致需求量：（　） A．增加4%　　　B．增加2%　　　C．减少4%　　　D．减少2%
答案是：C
下列哪一种商品的需求价格弹性最大：（　） A．面粉　　B．大白菜　　C．报纸杂志　　D．高档化妆品
答案是：D
需求的价格弹性是指：（　） A．一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度 B．需求量变动对价格变动的反应程度 C．价格变动对需求变动的反应程度 D．需求量变动对收入变动的反应程度
答案是：B
能够做到薄利多销的商品是需求___________弹性的商品。
答案是：富有
在需求的价格弹性大于1的条件下，卖者适当降低价格能_______总收益。
答案是：增加
在需求的价格弹性小于1的条件下，卖者适当________价格能增加总收益。
答案是：提高
影响供给弹性的最重要的因素是__________。
答案是：时间
税收分摊
答案是：（1）税收负担在经营者和消费者之间的分割称为税收分摊，税收负担最终由谁承担称为税收归宿。在这种税收的分摊中，经营者承担多少，消费者承担多少，取决于需求弹性和供给弹性。 （2）如果某种商品需求缺乏弹性而供给富有弹性，这就是说，消费者对这种商品的供给变动反应不敏感，无法及时根据价格调整自己的需求，而生产者对这种商品的价格反应敏感，可以根据价格调整自己的供给，那么，税收就主要落在消费者身上。 （3）如果某种商品需求富有弹性而供给缺乏弹性，这就是说，消费者对这种商品的价格变动反应敏感，能及时根据价格调整自己的需求，而生产者对这种商品的价格反应不敏感，无法根据价格调整自己的供给，那么，税收就主要落在生产者身上。
需求弹性与总收益之间的关系
答案是：总收益也可以称为总收入，指企业出售一定量商品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的乘积。如果以TR代表总收益，Q为销售量，P为价格，则有：TR＝P·Q。 （1）如果某种商品是富有弹性的，则价格与总收益成反方向变动，即价格上升，总收益减少；价格下降，总收益增加。 （2）如果某种商品是缺乏弹性的，则价格与总收益成同方向变动，即价格上升，总收益增加；价格下降，总收益减少。
供给弹性的大小与时间相关
答案是：供给取决于生产。影响供给的因素很多，影响一种商品供给弹性的因素也很多，但最重要的是时间因素。在经济分析中，时期长短与时间多少无关，而取决于生产要素的调整。如果在某一时期内生产中所使用的生产要素完全可以根据产量来调整，这一时期就称为长期。如果在某一时期内所使用的生产要素一部分可以根据产量调整，而另一部分生产要素不能根据产量调整，这一时期就称为短期。 供给弹性的大小与时间相关。一般来说，在价格发生变动之时，供给量很难调整，即生产无法立即增加或减少，所以，即期供给弹性几乎为零。换言之，在价格变动之后的极短时间内，供给量几乎不变。在短期中，价格变动后，可以通过调整劳动力、原料这类生产要素来改变供给量。但由于生产规模不能变，调整的幅度有限，短期中供给缺乏弹性。在长期中，价格变动后可以调整生产规模，供给可以充分调整，长期中供给富有弹性。
供给弹性的分类。
答案是：根据各种商品需求弹性系数的大小，可以把供给的价格弹性分为五类： 第一，供给无弹性，即ES=0。在这种情况下，无论价格如何变动，供给量都不变。这时的供给曲线是一条与横轴垂直的线。 第二，供给有无限弹性，即ES→∞。在这种情况下，价格既定而供给量无限。这时的供给曲线是一条与横轴平行的线。 第三，单位供给弹性，即ES＝1。在这种情况下，价格变动的百分比与供给量变动的百分比相同。这时供给曲线是一条与横轴成45°，并向右上方倾斜的线。 第四，供给富有弹性，即 ES>1。在这种情况下，供给量变动的百分比大于价格变动的百分比。这时的供给曲线是一条向右上方倾斜，且较为平坦的线。 第五，供给缺乏弹性，即ES<1。在这种情况下，供给量变动的百分比小于价格变动的百分比。这时的供给曲线是一条向右上方倾斜，且较为陡峭的线。
收入弹性的分类
答案是：根据各种商品的收入弹性系数的大小，可以把收入弹性分为五类： 第一，收入无弹性，即Em＝0。在这种情况下，无论收入如何变动，需求量都不会变动。这时收入需求曲线是一条垂线。 第二，收入富有弹性，即Em>1。在这种情况下，需求量变动的百分比大于收入变动的百分比。这时收入――需求曲线是一条向右上方倾斜而比较平坦的线。 第三，收入缺乏弹性，即Em<1。在这种情况下，需求量变动的百分比小于收入变动的百分比。这时收入――需求曲线是一条向右上方倾斜而比较陡峭的线。 第四，收入单位弹性，即Em=1。在这种情况下，需求量变动与收入变动的百分比相同。这时收入――需求曲线是一条向右上方倾斜而与横轴成45°的线。 第五，收入负弹性，即Em<0。在这种情况下，需求量的变动与收入的变动成反方向变化。这时收入――需求曲线是一条向右下方倾斜的线。
决定一种商品需求弹性的因素
答案是：（1）消费者对某种商品的需求强度； （2）商品的可替代程度； （3）商品本身用途的广泛性； （4）商品使用时间的长短； （5）商品在家庭支出中所占的比例。
需求弹性的分类
答案是：根据各种商品需求弹性系数的大小，可以把需求的价格弹性分为五类： （1）需求无弹性，即Ed＝0。在这种情况下，无论价格如何变动，需求量都不会变动。这时的需求曲线是一条与横轴垂直的线。 （2）需求无限弹性，即Ed→∞。在这种情况下，当价格为既定时，需求量是无限的。这时的需求曲线是一条与横轴平行的线。 （3）单位需求弹性，即Ed＝1。在这种情况下，需求量变动的比率与价格变动的比率相等。这时的需求曲线是一条正双曲线。 （4）需求缺乏弹性，即1＞Ed＞0。在这种情况下，需求量变动的比率小于价格变动的比率。这时的需求曲线是一条比较陡峭的线。 （5）需求富有弹性，即Ed＞1。在这种情况下，需求量变动的比率大于价格变动的比率。这时的需求曲线是一条比较平坦的线。
价格上限与价格下限
答案是：价格上限又称限制价格，是政府 为了限制某种商品价格上升而规定的这种商品的最高价格。价格上限一定是低于均衡价格的。在实行价格上限时，价格起不到调节市场供求的作用。政府解决供给不足主要有两种方法：配给制和排队。在实行价格上限时还必然出现黑市交易。价格下限又称支持 价格，是政府 为了 扶植 某种商品的生产而规定的这种商品的最低价格。价格下限一定是高于均衡价格的。许多国家实行的农产品支持价格和最低工资都属于价格下限。就农产品 支持 价格而 言，目的是 稳定农业生产和农民 的收入，有其积极意义，但这也增加了农产品过剩，不利于市场调节下的农业结构调整。
价格调节经济
答案是：（1）市场经济中价格的调节作用以三个重要的假设为前提条件。第一,人是理性的。第二，市场是完全竞争的。第三，信息是完全的。（2）当市场上某种商品的供给大于需求时会使该商品的价格下降。这样，一方面刺激了消费，增加了对该商品的需求，另一方 面又抑 制了生产，减少了对该商品的供给。价格的这种下降，最终 必将使该商品的供求相等，从而资源得到合理配 置。同理，当某种商品供给 小于需求时，也会通 过价格的上升而使供求相等。价格的这一调节过程，是在市场经济中每 日每时 进行的。价格把各 个独立 的消费者与生产者的活动联系在一起，并协调他们的活动，从而使整个经济和谐而正常地运行。
价格在经济中的作用
答案是：第一，价格在经济中的作用是传递情报、提供刺激，并决定收入分配。第二，作为指示器反映市场的供求状况。第三，价格的变动可以调节需求。第四，价格的变动可以调节供给。第五，价格可以使资源配置达到最优状态。
市场经济
答案是：市场经济就是一种用价格机制来决定资源配置的经济 体制。一般而言，市场经济应该具备这样三个特点：（1）决策机制是分散决策。 （2）协调机制是价格。（3）激励机制是个人物质利益。
供求定理
答案是：1）需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降。（2）需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少。（3）供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升。（4）供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。
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