| 显示国家开放大学系统《租船运输实务与法律》省开课机考期末复习指导（试卷号23763）所有答案 |
北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
·口头广告
·实物广告
·标记广告
·招牌广告
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答案是：单选题
·口头广告
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由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。
·无差别市场策略
·差别市场策略
·集
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答案是：单选题
·媒介组合策略
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下列广告形式全属于网络广告的是( )。
·横幅广告 图标广告 传单广告
·网页广告 弹出广告 网幅广告
·首页广告 邮件广告 光源广告
·动态广告 插页广告 赞助广告
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答案是：单选题
·网页广告 弹出广告 网幅广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的( )
·情绪化心理
·情感丰富
·爱炫耀的心理
·爱美的心理
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答案是：单选题
·情绪化心理
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广告学的两大理论基石是( )。
·美学与艺术学
·市场营销学与传播学
·经济学与社会学
·心理学与传播学
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答案是：单选题
·市场营销学与传播学
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“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
·品名定位
·品质定位
·价格定位
·功效定位
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答案是：单选题
·品质定位
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香烟广告不准进入电视反映了( )
·生产观念
·推销观念
·营销观念
·社会营销观念
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答案是：单选题
·社会营销观念
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现代广告事业的首要原则是( )。
·思想性原则
·真实性原则
·艺术性原则
·政策性原则
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答案是：单选题
·真实性原则
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“孔府家酒,叫人想家”是属于( )。
·理性诉求广告
·企业广告
·感性诉求广告
·形象广告
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答案是：单选题
·感性诉求广告
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最常用的广告分类方法是( )
·按广告的直接目的划分
·按广告诉求方式划分
·按市场区域划分
·按广告媒介划分
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答案是：单选题
·按广告媒介划分
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广告的作用不包括( )
·指导消费
·促进销售
·塑造形象
·增加宣传成本
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答案是：单选题
·增加宣传成本
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企业销售广告宣传的主要内容是( )
·产品功能
·品牌形象
·企业形象
·营销措施
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答案是：单选题
·营销措施
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广告信息传播的主要传播功能和过程是 ( )
·编码、反应、反馈、解码
·反应、反馈、编码、解码
·解码、反应、编码、反馈
·编码、解码、反应、反馈
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答案是：单选题
·编码、解码、反应、反馈
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国际广告是以什么为基础发展的 ( )
·市场营销
·国际贸易
·国内广告
·国际交流
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答案是：单选题
·国内广告
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有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是( )
·对于企业来说更重要的是整体营销战略
·广告对企业营销起着决定性因素
·中小
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答案是：单选题
·广告对企业营销起着决定性因素
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整个广告运作框架的核心和轴心是什么 ( )
·广告受众及整合营销传播策略
·广告主及其制作团队
·广告主及广告代理公司
·广告公司及其经营管理活动
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答案是：单选题
·广告主及其制作团队
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广告的基本功能( )
·促进经济发展
·引导,刺激并满足消费者需求
·信息传递
·营销
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答案是：单选题
·信息传递
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分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的( )
·Why
·How
·When
·What
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答案是：单选题
·When
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广告的诉求如果能够契合目标受众的 ( ) 特质,引起目标群体的共鸣,则能更好地传达产品信息。
·亚文化
·需求与欲望
·期望值
·差异化心理
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答案是：单选题
·亚文化
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CI是企业( )战略
·品牌
·定位
·系统
·形象识别
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答案是：单选题
·系统
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下列说法错误的是( )
·广告可以增加产品产值
·广告和一般服务性行业相同
·广告是一种特殊的大众传播活动
·广告的本质功能是营销功能
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答案是：单选题
·广告和一般服务性行业相同
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反馈是指( )
·是传播、反馈的总和
·是传播、接受、反馈的总和
·是传播、发展的总和
·是传播、接受、反馈、发展的总和
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答案是：单选题
·是传播、接受、反馈的总和
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在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是( )
·市场营销
·广告策划
·市场细分
·市场调查
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答案是：单选题
·市场细分
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家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因而形成了所谓的( )
·情感交流
·替代效应
·双向交流
·代际效应
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答案是：单选题
·代际效应
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哪一个不属于6W+6O理论( )
·What-Objectives
·How-Operations
·Where-Outlets
·Who-Organizations
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答案是：单选题
·What-Objectives
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广告策划最主要的内容包括下列哪些( )
·确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
·市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
·广告预算、线上线下传播、广告创意表现
·广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
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答案是：单选题
·市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
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品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场;显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )
·低CDI、低BDI
·高CDI、低BDI
·低CDI、高BDI
·高CDI、高BDI
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答案是：单选题
·高CDI、低BDI
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1869年,( )创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
·美国人艾耶父子
·英国人詹姆斯·怀特
·美国人 乔治·P·罗威尔
·英国人威廉·泰勒
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答案是：单选题
·美国人艾耶父子
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下列哪项不是测定阅读情况的指标 ( )
·注目率
·阅读效率
·选择率
·阅读率
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答案是：单选题
·选择率
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广告主题确定的基础与核心是 ( )
·市场动态
·传播渠道
·消费者心理
·品牌形象
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答案是：单选题
·市场动态
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最早的手抄报纸出现在( )
·伦敦
·威尼斯
·费城
·巴黎
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答案是：单选题
·威尼斯
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什么是大众传播( )
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)以面对面的方式实施传播的传播活动
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)而非面对面的方式实施传播的传播活动
·大众传播即人与人之间
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答案是：单选题
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)而非面对面的方式实施传播的传播活动
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广告创意的基本原则具体包括以下几个方面( )。
·经济原则
·原创原则
·冲击原则
·真实原则
·简洁原则
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答案是：多选题
·原创原则
·冲击原则
·简洁原则
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广义的广告是指与广告相关的一切活动,包括( )。
·盈利性广告
·非盈利性广告
·商业广告
·经济广告
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答案是：多选题
·盈利性广告
·非盈利性广告
·商业广告
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按照文体分类法,广告文案可分为( )。
·记叙体广告文案
·论说体广告文案
·说明体广告文案
·文艺体广告文案
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答案是：多选题
·记叙体广告文案
·论说体广告文案
·说明体广告文案
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m&m’s巧克力“只溶在口,不溶在手“,拥有独具趣味的广告创意,广告创意策略的形式包括以下哪几种( )。
·品牌个性策略
·媒体组合辅导策略
·目标定位策略
·趣味诉求策略
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答案是：多选题
·品牌个性策略
·趣味诉求策略
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广告与新闻是现代传播的两个支脉,两者有密切的联系。以下属于两者不相同点的是( )。
·根本目的不同
·出现频率不同
·传播媒介不同
·所处地位不同
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答案是：多选题
·根本目的不同
·出现频率不同
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21世纪户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多地新型户外媒体,以下属于户外媒体广告的是( )。
·商品陈列
·高立柱广告
·橱窗布置
·楼顶广告
·三面翻广告
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答案是：多选题
·高立柱广告
·楼顶广告
·三面翻广告
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中国广告发展的古代时期(1840年以前),也是中国广告的萌芽期。以下属于中国古代广告萌芽期广告形式的是( )。
·旗帜
·声响广告
·招牌
·报纸广告
·幌子
·印刷广告
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答案是：多选题
·旗帜
·声响广告
·招牌
·幌子
·印刷广告
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广告定位方法中,实体定位是指“突出产品的新价值,强调与同类产品的不同之处”所带来的更大意义的一种广告策略,以下属于实体定位策略的是( )。
·逆向定位
·是非定位
·功效定位
·品质定位
·市场定位
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答案是：多选题
·功效定位
·品质定位
·市场定位
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广告语言存在于一定的“社会文化”之中,一个民族的“社会文化”,包括( )等都不可避免地会对广告语言产生作用和影响。
·哲学观点
·思维模式
·文化心理
·风俗习惯
·外来入侵文化
·市场经济
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答案是：多选题
·哲学观点
·思维模式
·文化心理
·风俗习惯
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在广告受众的心理策略中,增强记忆心理策略的主要方法有( )。
·广告内容单一统一
·简洁易懂的词语高度概括广告内容
·扩大广告刺激物的强度和对比度
·适当重复和变化重复广告信息
·充分利用名人效应,扩大广告的知
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答案是：多选题
·广告内容单一统一
·简洁易懂的词语高度概括广告内容
·扩大广告刺激物的强度和对比度
·适当重复和变化重复广告信息
·充分利用名人效应,扩大广告的知名度
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广告( )一种信息传播活动。
·是
·不是
·可能是
·可能不是
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答案是：单选题
·是
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《广告法》自( )起实施。
·1995年2月1日
·1982年2月
·1987年10月
·1941年3月1日
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答案是：单选题
·1995年2月1日
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所谓的广告主是指( )。
·广告的发布人
·广告的策划人
·广告的工作人
·广告的信息主体
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答案是：单选题
·广告的发布人
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广告的特殊市场环境,主要是指( )
·广告活动直接发生的特定地域环境
·特定的产业环境
·文化因素
·科学技术因素
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答案是：多选题
·广告活动直接发生的特定地域环境
·特定的产业环境
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世界上第一部关于电子商务的法律是( )
·电子商务示范法
·多媒体法
·数字签名法
·信息基本法
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答案是：单选题
·电子商务示范法
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以下哪种类型的顾客需求层次最高( )
·需要了解公司产品、服务信息
·需要公司帮助解决问题
·接触公司人员
·了解整个营销过程
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答案是：单选题
·了解整个营销过程
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利用网络互动性和消费者的需求特征来确定商品价格的策略称为( )
·自动调价、议价策略
·特殊产品特殊价格策略
·折扣定价策略
·个性化定价策略
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答案是：单选题
·个性化定价策略
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降低配送成本的举措不包括( )
·差异化配送
·快速配送
·混合配送
·合并配送
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答案是：单选题
·快速配送
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目前京东主要采用的物流模式是( )
·企业自营物流
·传统渠道物流
·第三方物流
·第四方物流
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答案是：单选题
·企业自营物流
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数字证书不包含以下哪个信息( )
·用户信息
·用户公钥
·数字信封
·CA中心对证书信息的签名
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答案是：单选题
·数字信封
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电子钱包采用安全交易的协议是( )
·SET
·SSL
·S-HTTP
·RSA
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答案是：单选题
·SET
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以下关于防火墙的描述中,不正确的是( )
·防火墙是一类硬件及软件
·防火墙是一个进入内部网的信息都必须经过的点
·防火墙是用来保护网络资源的
·防火墙只能防止系统内部用户对计算机网络的破坏
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答案是：单选题
·防火墙只能防止系统内部用户对计算机网络的破坏
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电子商务交易过程中必须保证信息不会泄露给非权的人或实体,这个特性称为( )
·可靠性
·机密性
·不可抵赖性
·安全性
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答案是：单选题
·机密性
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以下哪种电子商务网站的开发方式要求企业有较高水平技术开发人员( )
·自主开发
·定制软件
·购买商业软件
·外包
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答案是：单选题
·自主开发
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WWW最初是由( )等人于1989年开发的。
·Google
·Ward Christensen
·Tim Berners-Lee
·Alta Vista
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答案是：单选题
·Tim Berners-Lee
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强调各个企业间的连接的网络主要是指( )
·城域网
·互联网
·内联网
·外联网
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答案是：单选题
·外联网
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B2G的含义是( )
·企业对企业的电子商务
·企业对消费者的电子商务
·企业对政府的电子商务
·消费者对消费者的电子商务
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答案是：单选题
·企业对政府的电子商务
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狭义的电子商务是指( )
·电子数据交换
·网上信息查询
·电子交易
·供应链管理
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答案是：单选题
·电子交易
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