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与企业经营有关的企业内部因素与外部因素的总和称为（ ）。
· 经济环境
·战略环境
· 行业环境
· 宏观环境
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答案是：单选题
·战略环境
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在BCG矩阵分析法中,下面哪种类型是最具有发展潜力的类型。( )
·问题类
·明星类
·现金牛类
·瘦狗类
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答案是：单选题
·明星类
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( )是广西与东盟联系最紧密、合作最悠久、成果最丰硕的区域。
·左右江革命老区
·资源富集区
·北部湾经济区
·西江经济带
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答案是：单选题
·北部湾经济区
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北部湾经济区要做大做强制糖等支柱产业,延伸糖业循环经济产业链,建设( )糖业基地。
·玉林
·北海
·南宁和崇左
·防城港
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答案是：单选题
·南宁和崇左
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广西凭祥综合保税区是广西北部湾经济区开放开发的重要平台,是服务于中国东盟自由贸易区贸易往来,集口岸、国际贸易、保税物流、保税加工、国际配送等功能于一体的( )区域。
·中国与东盟经济合作
·次区域经济合作
·国际经济合作<
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答案是：单选题
·国际经济合作
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实施“双核驱动”,要把( )打造成为玉林新兴产业的聚集地、统筹城乡发展的示范区。
·玉林经济开发区
·龙港新区
·玉东新区
·桂东承接产业转移示范区
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答案是：单选题
·玉东新区
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北部湾经济区在推进城市群发展中,要提升( )。
·“玉崇发展走廊”
·“南宁—滨海走廊”
·“北海—钦州—防城港走廊”
·“内陆——沿海走廊”
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答案是：单选题
·“北海—钦州—防城港走廊”
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北部湾经济区在城市建设过程中,要加强城市间产业合作、经贸合作、人文交流,重点建设( ),协同广东、海南推进环北部湾城市群建设。
·钦州市
·南宁市
·广西北部湾城市群
·北海市
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答案是：单选题
·广西北部湾城市群
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北部湾经济区要加强与东盟国家的新兴产业合作,建设面向东盟合作的南宁轨道交通装备制造基地和( )基地。
·北斗导航产业
·新能源汽车
·新材料
·航空航天产业
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答案是：单选题
·新材料
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广西主体功能区规划( )出台。
·2000年
·2005年
·2012年
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答案是：单选题
·2012年
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企业通过购买与自己竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大营业，获得更大利润的发展战略是（ ）。
· 一体化发展战略
· 纵向一体化战略
·横向一体化战略
· 多样化战略
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答案是：单选题
·横向一体化战略
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到2020年,南宁市区人口将发展到280万~300万人,城市建成区建设用地控制在( )平方公里。
·250
·350
·400
·300
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答案是：单选题
·300
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北部湾经济区要完善高等级公路网络,力争到( )年,形成出省出边、通江达海完善的高等级公路网络。
·2015
·2035
·2030
·2020
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答案是：单选题
·2020
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通过合并、收买、合资以有自我发展，使企业增加与现有业务大不相同的新产品或新劳务的发展战略是（ ）。
· 纵向一体化战略
· 横向一体化战略
· 同心多样化发展战略
·复合型多样化发展战略
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答案是：单选题
·复合型多样化发展战略
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人才最本质的特征是（ ）。
· 具有较高的知识
· 具有较高的智能
· 具有健康的身体
·具有较高的创造性
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答案是：单选题
·具有较高的创造性
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以下不属于老年消费群体的特征的是( )。
·雄厚的购买能力和实力
·思想较为保守、素喜凭经验做决定
·人生目标是追求地位和财富
·侧重商品能够带来的促进健康的功用
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答案是：单选题
·人生目标是追求地位和财富
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播音的声音特点包括①准确清晰 ②圆润动听 ③朴实大方 ④富于变化 ⑤沉稳冷静 正确答案:（）
·①②③④
·①③④⑤
·①②③
·①②③④⑤
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答案是：单选题
·①②③④⑤
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广告与传播的根本性区别是( )。
·传播终点不同
·传播方向不同
·传播手段不同
·传播目的不同
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答案是：单选题
·传播目的不同
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下列不属于POP广告形式的是( )
·口头叫卖
·店幌
·招牌
·销售柜台
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答案是：单选题
·口头叫卖
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在产品生命周期的( ),企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。
·成长期
·导入期
·成熟期
·衰退期
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答案是：单选题
·导入期
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下列不属于制作电视媒介广告时,广告文案应该考虑的要点的是( )。
·广告文案是广告主题的精炼,要充分注意广告词和图画之间的内在联系 。
·广告文案注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词。
·广告文案不必苛求语言的
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答案是：单选题
·广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合。
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广告创意的产生需要经过的第一个阶段是( )。
·收集资料
·分析资料
·酝酿阶段
·顿悟阶段
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答案是：单选题
·收集资料
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广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。
·放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)
·质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)
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答案是：单选题
·放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)
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北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于( )广告形式。
·口头广告
·实物广告
·标记广告
·招牌广告
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答案是：单选题
·口头广告
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由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。
·无差别市场策略
·差别市场策略
·集
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答案是：单选题
·媒介组合策略
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下列广告形式全属于网络广告的是( )。
·横幅广告 图标广告 传单广告
·网页广告 弹出广告 网幅广告
·首页广告 邮件广告 光源广告
·动态广告 插页广告 赞助广告
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答案是：单选题
·网页广告 弹出广告 网幅广告
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有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,反映了女性的( )
·情绪化心理
·情感丰富
·爱炫耀的心理
·爱美的心理
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答案是：单选题
·情绪化心理
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广告学的两大理论基石是( )。
·美学与艺术学
·市场营销学与传播学
·经济学与社会学
·心理学与传播学
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答案是：单选题
·市场营销学与传播学
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“味道好极了!”这句广告语体现了( )。
·品名定位
·品质定位
·价格定位
·功效定位
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答案是：单选题
·品质定位
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香烟广告不准进入电视反映了( )
·生产观念
·推销观念
·营销观念
·社会营销观念
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答案是：单选题
·社会营销观念
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现代广告事业的首要原则是( )。
·思想性原则
·真实性原则
·艺术性原则
·政策性原则
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答案是：单选题
·真实性原则
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“孔府家酒,叫人想家”是属于( )。
·理性诉求广告
·企业广告
·感性诉求广告
·形象广告
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答案是：单选题
·感性诉求广告
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最常用的广告分类方法是( )
·按广告的直接目的划分
·按广告诉求方式划分
·按市场区域划分
·按广告媒介划分
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答案是：单选题
·按广告媒介划分
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广告的作用不包括( )
·指导消费
·促进销售
·塑造形象
·增加宣传成本
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答案是：单选题
·增加宣传成本
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企业销售广告宣传的主要内容是( )
·产品功能
·品牌形象
·企业形象
·营销措施
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答案是：单选题
·营销措施
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广告信息传播的主要传播功能和过程是 ( )
·编码、反应、反馈、解码
·反应、反馈、编码、解码
·解码、反应、编码、反馈
·编码、解码、反应、反馈
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答案是：单选题
·编码、解码、反应、反馈
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国际广告是以什么为基础发展的 ( )
·市场营销
·国际贸易
·国内广告
·国际交流
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答案是：单选题
·国内广告
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有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是( )
·对于企业来说更重要的是整体营销战略
·广告对企业营销起着决定性因素
·中小
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答案是：单选题
·广告对企业营销起着决定性因素
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整个广告运作框架的核心和轴心是什么 ( )
·广告受众及整合营销传播策略
·广告主及其制作团队
·广告主及广告代理公司
·广告公司及其经营管理活动
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答案是：单选题
·广告主及其制作团队
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广告的基本功能( )
·促进经济发展
·引导,刺激并满足消费者需求
·信息传递
·营销
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答案是：单选题
·信息传递
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分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的( )
·Why
·How
·When
·What
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答案是：单选题
·When
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广告的诉求如果能够契合目标受众的 ( ) 特质,引起目标群体的共鸣,则能更好地传达产品信息。
·亚文化
·需求与欲望
·期望值
·差异化心理
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答案是：单选题
·亚文化
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CI是企业( )战略
·品牌
·定位
·系统
·形象识别
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答案是：单选题
·系统
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下列说法错误的是( )
·广告可以增加产品产值
·广告和一般服务性行业相同
·广告是一种特殊的大众传播活动
·广告的本质功能是营销功能
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答案是：单选题
·广告和一般服务性行业相同
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反馈是指( )
·是传播、反馈的总和
·是传播、接受、反馈的总和
·是传播、发展的总和
·是传播、接受、反馈、发展的总和
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答案是：单选题
·是传播、接受、反馈的总和
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在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是( )
·市场营销
·广告策划
·市场细分
·市场调查
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答案是：单选题
·市场细分
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家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响,因而形成了所谓的( )
·情感交流
·替代效应
·双向交流
·代际效应
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答案是：单选题
·代际效应
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哪一个不属于6W+6O理论( )
·What-Objectives
·How-Operations
·Where-Outlets
·Who-Organizations
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答案是：单选题
·What-Objectives
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广告策划最主要的内容包括下列哪些( )
·确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
·市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
·广告预算、线上线下传播、广告创意表现
·广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
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答案是：单选题
·市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
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品牌发展欠佳,但处于相对成熟市场;显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )
·低CDI、低BDI
·高CDI、低BDI
·低CDI、高BDI
·高CDI、高BDI
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答案是：单选题
·高CDI、低BDI
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1869年,( )创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
·美国人艾耶父子
·英国人詹姆斯·怀特
·美国人 乔治·P·罗威尔
·英国人威廉·泰勒
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答案是：单选题
·美国人艾耶父子
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下列哪项不是测定阅读情况的指标 ( )
·注目率
·阅读效率
·选择率
·阅读率
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答案是：单选题
·选择率
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广告主题确定的基础与核心是 ( )
·市场动态
·传播渠道
·消费者心理
·品牌形象
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答案是：单选题
·市场动态
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最早的手抄报纸出现在( )
·伦敦
·威尼斯
·费城
·巴黎
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答案是：单选题
·威尼斯
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什么是大众传播( )
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)以面对面的方式实施传播的传播活动
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)而非面对面的方式实施传播的传播活动
·大众传播即人与人之间
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答案是：单选题
·大众传播是一种通过媒介(诸如广播、杂志、电视或电脑)而非面对面的方式实施传播的传播活动
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广告创意的基本原则具体包括以下几个方面( )。
·经济原则
·原创原则
·冲击原则
·真实原则
·简洁原则
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答案是：多选题
·原创原则
·冲击原则
·简洁原则
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广义的广告是指与广告相关的一切活动,包括( )。
·盈利性广告
·非盈利性广告
·商业广告
·经济广告
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答案是：多选题
·盈利性广告
·非盈利性广告
·商业广告
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按照文体分类法,广告文案可分为( )。
·记叙体广告文案
·论说体广告文案
·说明体广告文案
·文艺体广告文案
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答案是：多选题
·记叙体广告文案
·论说体广告文案
·说明体广告文案
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m&m’s巧克力“只溶在口,不溶在手“,拥有独具趣味的广告创意,广告创意策略的形式包括以下哪几种( )。
·品牌个性策略
·媒体组合辅导策略
·目标定位策略
·趣味诉求策略
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答案是：多选题
·品牌个性策略
·趣味诉求策略
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广告与新闻是现代传播的两个支脉,两者有密切的联系。以下属于两者不相同点的是( )。
·根本目的不同
·出现频率不同
·传播媒介不同
·所处地位不同
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答案是：多选题
·根本目的不同
·出现频率不同
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