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企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（ ） （分数：3 分） A. 并购一体化 B. 水平一体化 C. 前向一体化 D. 后向一体化
答案是：标准答案是：D
某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ） （分数：3 分） A. 6 B. 7 C. 42 D. 9
答案是：标准答案是：C
生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ ） （分数：3 分） A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 等级包装策略 D. 附赠品包装策略
答案是：标准答案是：B。
参照群体属于影响消费者购买行为的（ ) （分数：3 分） A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 心理因素
答案是：标准答案是：C
消费者购买矿泉水的行为属于（ ) （分数：2 分） A. 复杂的购买行为 B. 减少失调感的购买行为 C. 多样性的购买行为 D. 习惯性的购买行为
答案是：标准答案是：A。
消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ） （分数：2 分） A. 品牌投资 B. 品牌延伸 C. 品牌联想 D. 品牌认同
答案是：标准答案是：C
低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（ ） （分数：2 分） A. 明星类 B. 现金牛类 C. 问题类 D. 瘦狗类
答案是：标准答案是：C。
企业市场营销策划的基本原则是（ ） （分数：2 分） A. 统筹规划 B. 超前创新 C. 技艺融合 D. 定量分析
答案是：标准答案是：A
购买一整箱方便面后，在食用完之后丢弃的大纸箱一般属于 （ ） （分数：2 分） A. 内包装 B. 中层包装 C. 外包装 D. 配套包装
答案是：标准答案是：C
市场营销的中心不是（ ） （分数：3 分） A. 市场 B. 顾客需求 C. 利润 D. 产品
答案是：标准答案是：ACD
按照产品性质分类，针对实体产品开展的网络营销类型是 （ ） （分数：3 分） A. 完全网络营销 B. 非完全网络营销 C. 直接网络营销 D. 简介网络营销
答案是：标准答案是：D
有一种渠道创新是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特 许权或其他力量集合起来，从而实现节约成本、提高效益的目的，这种渠道创新是 （ ） （分数：3 分） A. 多元渠道 B. 水平渠道 C. 垂直渠道 D. 网络
答案是：标准答案是：C。
电视台等新闻媒介对企业的生存和发展有着重要影响，从企业的角度看，电视台应该属于其营销公众的 （ ） （分数：3 分） A. 生存性公众 B. 功能性公众 C. 同业性公众 D. 扩散性公众
答案是：标准答案是：D。
有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是 （ ） （分数：3 分） A. 整数定价策略 B. 声望定价策略 C. 招徕定价策略 D. 习惯定价策略
答案是：标准答案是：C
可销价格倒推法属于 （ ） （分数：2 分） A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 统一定价
答案是：标准答案是：B
某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是 （ ） （分数：2 分） A. 个别品牌策略 B. 统一品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 企业品牌策略
答案是：标准答案是：B。
企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于 （ ） （分数：2 分） A. 快速撇取策略 B. 缓慢撇取策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略
答案是：标准答案是：C。
如果一版报纸广告的支出是3万元，该报纸的发行量是200万份，经调查，报纸的阅读者中，有75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（ ） （分数：2 分） A. 10元 B. 20元 C. 30元 D. 40元
答案是：标准答案是：B
美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是（ ） （分数：2 分） A. 无差异价格
答案是：标准答案是：B
1、通行价格定价法不属于（ ） （分数：3 分） A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 统一定价
答案是：标准答案是：ABD
企业营销组合中最关键的因素是（ ） （分数：3 分） A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 直销
答案是：标准答案是：A
一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（ ） （分数：3 分） A. 厂家直销 B. 独家分销 C. 选择性分销 D. 密集型分销
答案是：标准答案是：D
下列不属于定量预测方法的是（ ） （分数：3 分） A. 推断预测法 B. 时间序列预测法 C. 移动平均法 D. 回归预测法
答案是：标准答案是：A
竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（ ） （分数：3 分） A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 寡头竞争市场
答案是：标准答案是：A。
按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ） （分数：2 分） A. 地理细分 B. 行为细分 C. 人口细分 D. 心理细分
答案是：标准答案是：C
风险型业务单位的特点是（ ） （分数：2 分） A. 高机会和低危险 B. 高机会和高危险 C. 低机会和高危险 D. 低机会和低危险
答案是：标准答案是：B
在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ） （分数：2 分） A. 快 B. 换 C. 稳 D. 改
答案是：标准答案是：D
某企业的某业务单位的相对市场占有率为 0.8，市场增长率为 13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于 （ ) （分数：2 分） A. 问题类 B. 明星类 C. 现金流类 D. 瘦狗类
答案是：标准答案是：A。
企业市场营销策划的基础是 （ ） （分数：2 分） A. 市场 B. 信息 C. 创意 D. 目标
答案是：标准答案是：B
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