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输入试题：
显示国家开放大学系统国家开放大学品牌管理所有答案
（ ）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。 单选题 (1 分) 1分 A. 艺术性 B. 审美性 C. 易读性 D. 文化性
答案是：C
下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌口号 B. 品牌代言人 C. 品牌标志 D. 品牌名称
答案是：D
品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌名称 B. 品牌标语 C. 品牌色彩 D. 都不是
答案是：C
海尔电器中的“海尔”二字是（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌符号 B. 品牌名称 C. 品牌标语 D. 都不是
答案是：B
我国对商标的认定坚持（ ）原则。 单选题 (1 分) 1分 A. 使用在先 B. 注册在先 C. 注册优先辅以使用优先 D. 使用优先辅以注册优先
答案是：B
（ ）是品牌的首要元素。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌符号 B. 品牌名称 C. 品牌标语 D. 品牌色彩
答案是：B
品牌概念的（ ）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。 单选题 (1 分) 1分 A. 故事化 B. 文本化 C. 视觉化 D.
答案是：A
品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（ ）的思想观念与话语体系。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌本质特性 B. 目标消费群特性 C. 品牌产品特性 D. 行业市场特征
答案是：A
品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌文化设计 B. 品牌文案设计 C. 品牌广告设计 D. 品牌标志设计
答案是：D
品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 视觉形象元素 B. 有形形象元素 C. 无形形象元素 D. 可见形象元素
答案是：C
“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。 单选题 (1 分) 1分 A. 风格化推广 B. 品牌塑造 C. 持续化推广 D. 时尚化推广
答案是：C
品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌忠诚度 B. 品牌感知度 C. 品牌追随度 D. 品牌美誉度
答案是：C
采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。 单选题 (1 分) 1分 A. 时尚化推广 B. 风格化推广 C. 主题化推广 D. 持续化推广
答案是：B
品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。 单选题 (1 分) 1分 A. 詹妮弗 B. 凯勒 C. 卡普非勒 D. 莫尼茨
答案是：A
“人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。 单选题 (1 分) 1分 A. 使用者形象 B. 购买和用途形象 C. 品牌个性 D. 产品功能
答案是：B
品牌形象的特点不包括（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 复杂性 B. 单一性 C. 稳定性 D. 发展性
答案是：B
品牌视觉形象不包括（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 品牌名称 B. 品牌标识 C. IP形象 D. 品牌感知
答案是：D
每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。 单选题 (1 分) 1分 A. 奥格威 B. 伯恩巴克 C. 特劳特 D. 里斯
答案是：A
“品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。 单选题 (1 分) 1分 A. 20世纪20年代 B. 20世纪30年代 C. 20世纪40年代 D. 20世纪50年代
答案是：D
品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
“累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
一个清晰、有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
从传播的角度来看，品牌定位的出发点是目标消费者的心智，而不是产品本身。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
定位的目标是使品牌在消费者心目中占据一席之地。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌定位要站在企业的立场上，借助各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
企业在进行品牌定位时，只考虑尽可能突出产品本身的特征即可。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
职能管理制源于“科学管理之父”泰勒开创的职能工长制。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌国际化的最高级形式是资本输出。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
1610年世界上第一家广告代理店在伦敦成立。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌一旦成熟，就不会再面临市场风险。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
戴姆勒-克莱斯勒汽车品牌属于外来品牌。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
品牌在原始萌芽期的传播方式是口耳相传。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
所有品牌管理活动都必须围绕消费者来开展。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
中国古代采用“招牌”“字号”“商号”等与“品牌”意义相近的词来识别不同的产品和商家。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。 回答错误 多选题 (2 分) 0分 A. 产品功能定位 B. 个性角度定位 C. 文化特征定位 D. 与消费者关系定位
答案是：BCD
企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 企业的产品特征 B. 企业现有的目标市场 C. 企业在消费者心目中的品牌形象 D. 企业现有的品牌
答案是：ABCD
竞争者分析主要包括（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 企业的主要竞争品牌 B. 企业在竞争中的地位 C. 竞争品牌的产品特征 D. 竞争品牌的传播策略等
答案是：ABCD
下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。 多选题 (2 分) 2分 A. 年龄 B. 性别 C. 教育程度 D. 个性特征
答案是：ABC
文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。 多选题 (2 分) 2分 A. 专有性 B. 不确定性规避 C. 权力距离 D. 竞争
答案是：BC
品牌创建阶段的工作主要有（ ）。 回答错误 多选题 (2 分) 0分 A. 塑造品牌形象与个性 B. 进行品牌定位与设计 C. 进行品牌战略与规划 D. 进行品牌沟通
答案是：ABD
春秋战国时期最常用的广告形式是（ ）。 回答错误 多选题 (2 分) 0分 A. 商号 B. 招牌 C. 字号 D. 幌子
答案是：BD
根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（ ）。 多选题 (2 分) 2分 A. 自有品牌 B. 外来品牌 C. 嫁接品牌 D. 国际品牌
答案是：ABC
下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（ ）。 多选题 (2 分) 2分 A. 降低搜寻成本 B. 降低购买风险 C. 提供法律保护 D. 满足心理需求
答案是：ABCD
下列选项中属于品牌的特征的有（ ）。 多选题 (2 分) 2分 A. 专有性 B. 表象性 C. 风险性和不确定性 D. 竞争性和扩张性
答案是：ABCD
“我们是第二，但我们更努力”体现了（ ）定位策略。 单选题 (2 分) 2分 A. 第一定位策略 B. 关联比附定位策略 C. 进攻定位策略 D. 防守定位策略
答案是：B
（ ）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。 单选题 (2 分) 2分 A. 萨尔特曼隐喻诱引技术 B. 品牌知觉定位 C. 品牌绘图 D. 品牌视觉图
答案是：A
20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（ ），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。 单选题 (2 分) 2分 A. 大五人格理论 B. 五
答案是：A
根据消费者与群体的关系状况可划分为（ ）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。 单选题 (2 分) 2分 A. 成员群体 B. 卷入群体 C. 向往群体 D. 逃离群体
答案是：A
（ ）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。 单选题 (2 分) 2分 A. 目标消费者 B. 消费市场 C. 消费者关
答案是：D
拼多多经典广告语“拼着买 才便宜”体现了哪种定位策略（）。 单选题 (2 分) 2分 A. 以产品功能为基点的定位 B. 以产品价格为基点的定位 C. 以产品形象为基点的定位 D. 以产品内涵为基点
答案是：B
企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（ ）。 单选题 (2 分) 2分 A. 品牌定位的差异化 B. 消费者价值差异化 C. 品牌定位的系统性 D. 目标市场
答案是：B
企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了品牌定位应该注重（ ）。 单选题 (2 分) 2分 A. 目标消费者差异化 B. 产品功能的差异化 C. 品牌定位的系统性
答案是：A
海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于（ ）。 单选题 (2 分) 2分 A. 基于产品功能的定位 B. 基于品牌形象的定位 C. 基于品牌情感的定位
答案是：A
定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？ 单选题 (2 分) 2分 A. 大卫·艾克 B. 艾尔·里斯 C. 史蒂夫·瑞维金 D. 凯文·凯勒
答案是：B
（ ）是现代广告的发源地。 单选题 (2 分) 2分 A. 伦敦 B. 费城 C. 巴黎 D. 纽约
答案是：B
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