| 显示学起plus弘成系统兰州财经大学-市场营销学所有答案 |
|
消费者介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（ ）。
A. 复杂的购买行为
B. 化解不协调感的购买行为
=
|
答案是：B
|
|
某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。
A. 无差异营销策略
B. 集中性营销策略
|
答案是：A
|
|
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
&#
|
答案是：A
|
|
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。
A. 市场领先者
B. 市场
|
答案是：D
|
|
阿玛尼是世界高端服装品牌，当他们推出一种新款衣服时，定价总是非常高，在销售的第一年他们就获利很大。但很快竞争对手就会推出类似的款式，该款衣服第二、三年便会打折销售。他们采用的是（ ）定价策略。
|
答案是：A
|
|
对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。
A. 生产者同消费者直接接触
B. 产销之间没有任何中间环节
C. 可使商
|
答案是：D
|
|
（ ）的核心是企业加强内部成本控制。
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C.&#
|
答案是：A
|
|
某企业管理者认为在现阶段激烈的竞争环境下，市场需求是企业的风向标，市场需要什么，企业就卖什么，这种营销观念属于（ ）。
A. 产品观念
B. 推销观念
|
答案是：D
|
|
企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
|
答案是：B
|
|
根据波士顿矩阵分析，处于业务增长率较高.市场占有率较低的位置的是（ ）。
A. 金牛区
B. 瘦狗区
C. 问号区
&
|
答案是：C
|
|
营销信息系统不包括（ ）
A. 内部报告系统
B. 外部报告系统
C. 营销情报系统
D.
|
答案是：B
|
|
某集团公司经营洗发水、化妆品、纸巾、食品均采用同一品牌，该企业的品牌战略属于（ ）。
A. 统一品牌战略
B. 企
|
答案是：A
|
|
在常用的广告媒体中，针对性最强的是（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D.
|
答案是：B
|
|
小王为了去会计师事务所工作而报名参加注册会计师考试，这属于马斯洛需求五层次的（ ）
A. 安全需求
B. 社会需求
C.
|
答案是：B
|
|
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）。
A. 市场预测
|
答案是：D
|
|
4Cs营销观念是从消费者角度出发的，以消费者需要为中心；4Ps营销观念是从营销者角度出发的，也是以消费者需要为中心。（ ）
|
答案是：正确
|
|
附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
|
答案是：错误
|
|
所谓产品是指有形的物品，不包括无形的服务等。（ ）
|
答案是：错误
|
|
生产者市场就是组织市场。
|
答案是：错误
|
|
企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。
|
答案是：错误
|
|
通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。
|
答案是：正确
|
|
如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较大。
|
答案是：错误
|
|
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。（ ）
|
答案是：正确
|
|
经济周期处于萧条阶段时，奢侈品消费需求增加。
|
答案是：错误
|
|
SWOT分析法又叫PEST分析法，是分析企业实际面临的综合环境而使用的一种工具。（ ）
|
答案是：答案错误
|
|
竞争导向定价法包括（ ）。
A. 随行就市定价法
B. 习惯定价法
C. 盈亏平衡定价法
D. 密封递价法
E. 区分需求定价法
|
答案是：答案A,D
|
|
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A. 企业内部条件
B. 企业利润
C. 消费者利益
D. 竞争者反应
E. 社会整体利益
|
答案是：答案B,C,E
|
|
采用撇脂定价策略应具备的条件是（ ）。
A. 新产品比市场上现有产品有显著的优点
B. 商品的需求价格弹性较小
C. 竞争对手少
D. 新产品较难被仿制
E. 市场规模大
|
答案是：答案A,B,C,D
|
|
下列可采用密集分销的产品是（ ）。
A. 消费品中的选购品
B. 消费品中的便利品
C. 消费品中的特殊品
D. 工业品中的标准件
E. 工业品中的通用小工具
|
答案是：答案B,D,E
|
|
以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ）
A. 免费商品
B. 优惠券
C. 赠品促销
D. 为残疾人举行义演
E. 上门推销
|
答案是：答案A,B,C
|
|
企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）。
A. 市场需求对价格极为敏感
B. 市场规模较大，存在着强大的竞争潜力
C. 低价会引起实际和潜在的竞争
D. 企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降
E. 低价
|
答案是：答案A,B,D
|
|
市场营销战略控制一般包括（ ）
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 人员控制
E. 战略控制
|
答案是：答案A,B,C,E
|
|
下列属于微观环境因素的是（ ）。
A. 人口
B. 供应商
C. 顾客
D. 企业员工
E. 经济周期
|
答案是：答案B,C,D
|
|
下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）。
A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B. 行政管理简单
C. 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D. 为培训年轻经理人员提供最佳机会
E
|
答案是：答案A,C,D,E
|
|
市场营销组合4PS包括（ ）
A. 产品策略
B. 公共关系策略
C. 促销策略
D. 价格策略
E. 分销策略
|
答案是：答案A,C,D,E
|
|
采用产品差异化战略的条件有（ ）
A. 企业产品有较高的市场占有率
B. 企业有很强的研究开发能力
C. 企业具有很高的知名度和美誉度
D. 企业有很强的市场营销能力
E. 企业能够严格控制费用开支
|
答案是：答案B,C,D
|
|
常见的网络营销媒介有（ ）。
A. 搜索引擎营销
B. 微博营销
C. 微信营销
D. 数据库营销
E. 知乎软文
|
答案是：答案A,B,C,E
|
|
属于产品整体概念中附加产品层次的有（ ）。
A. 免费产品
B. 安装
C. 包装
D. 保修包换
E. 消费信贷
|
答案是：答案B,D,E
|
|
确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。
A. 产品类型和特点
B. 推或拉的策略
C. 购买者的准备阶段
D. 产品的经济生命周期
E. 促销工具的特点
|
答案是：答案A,B,C,D
|
|
评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ ）。
A. 经济性标准
B. 控制程度
C. 适应性
D. 合作性
E. 畅通性
|
答案是：答案A,B,C
|
|
选择跟随策略的突出特点是（ ）。
A. 仿效
B. 低调
C. 合适地保持距离
D. 跟随与创新并举
|
答案是：答案D
|
|
精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。
A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
|
答案是：答案D
|
|
某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定型、黑亮4种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于（ ）。
A. 人口变量
B. 行为变量
C. 心理变量
D. 地理变量
|
答案是：答案B
|
|
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）。
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 企业潜量
D. 市场需求
|
答案是：答案D
|
|
某集团公司经营洗发水、化妆品、纸巾、食品均采用同一品牌，该企业的品牌战略属于（ ）。
A. 统一品牌战略
B. 企业名称与个别品牌并用战略
C. 个别品牌战略
D. 分类品牌战略
|
答案是：答案A
|
|
在产品的介绍期，什么策略以低价格、低促销费用推出新产品？（ ）
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
|
答案是：答案D
|
|
一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ）
A. 营销目标
B. 产品成本
C. 顾客购买力
D. 政府管制
|
答案是：答案C
|
|
小王为了去会计师事务所工作而报名参加注册会计师考试，这属于马斯洛需求五层次的（ ）
A. 安全需求
B. 社会需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
|
答案是：答案B
|
|
某公司将客户细分为老年客户.中年客户和青年客户，这种细分属于（ ）。
A. 地理细分
B. 心理细分
C. 行为细分
D. 人口细分
|
答案是：答案D
|
|
在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
|
答案是：答案A
|
|
下列定价方法中，以市场上相互竞争的同类商品价格为基本依据的是（ ）
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 供给导向定价法
D. 竞争导向定价法
|
答案是：答案D
|
|
市场调查表明，保健品市场的兴起是由于人们消费观念变化引起的，这一因素属于外部环境中的（ ）
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 社会环境
D. 技术环境
|
答案是：答案C
|
|
行业生命周期分为四个阶段，行业的产品已较完善，顾客对产品已有认识，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长，行业规模扩大，竞争日趋激烈，不成功的企业已开始退出，这一阶段属于（ ）。
A. 形成期
B. 成长期
C. 成熟期
|
答案是：答案B
|
|
一级渠道包括一个渠道中间商。在消费品市场上，这个渠道中间商则通常是（ ）
A. 代理商
B. 批发商
C. 零售商
D. 消费者
|
答案是：答案C
|
|
实验法最适宜（ ）。
A. 收集描述性信息
B. 实地观察
C. 收集因果方面信息
D. 专家调查
|
答案是：答案A
|
|
在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。
A. 抽取出来的3000户家庭
B. 50万户家庭
C. 每一户家庭
D. 抽取出来的每一户
|
答案是：答案A
|
|
企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种价格行为称为（ ）。
A. 欺骗性定价
B. 掠夺性定价
C. 操纵价格
D. 渗透定价
|
答案是：答案B
|
|
恩格尔系数指食品支出总额占（ ）的比重。
A. 个人收入总额
B. 个人消费支出总额
C. 个人生活支出总额
D. 国民人均收入总额
|
答案是：答案B
|
|
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
|
答案是：答案C
|
|
企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。
A. 成本领先营销策略
B. 差异性营销策略
C. 迎头定位营销策略
D. 撇脂营销策略
|
答案是：答案B
|
|
目前为：
2/3
页
首页 上页 下页 尾页
|
