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企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 水下延伸
答案是：B
定价策划的任务就是终端价格策划。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
成本是产品定价的最低经济界限。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
类似包装策略的优点是可以让消费者感到实惠，引起消费者重复购买。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
新产品概念必须体现“产品表现与消费者期望的一致性”。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
在企业形象策划过程中，调查阶段是必不可少的。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
企业名称、企业品牌、品牌标志等属于企业视觉识别系统的基本要素。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
简要说明企业战略定位策划的内容。
答案是：企业战略定位是对企业以什么服务于社会、以什么立足于市场的本源性和战略性思考。涉及企业生存与生命本源的核心思考,是企业使命和企业愿景方面的哲学思考,具体涉及企业的产业领域定位策划、企业的市场地位策划、企业盈利模式策划和企业发展战略定位策划。
创意激发的常见方法主要有哪些？
答案是：创意的激发途径有以下几种：(1)培养创意意识,克服惰性思维。(2)突破思维定式,训练发散思维。(3)寻求诱发灵感的契机,提高想象力。
进行市场营销策划一般包括哪几个步骤？
答案是：一是明确策划问题；二是市场调研和环境分析；三是进行市场预测；四是确定策划目标；五是制定营销策略组合；六是撰写营销策划方案。
市场营销策划人文法包括：（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 集思广益法 B. 调查法 C. 体式法 D. 经验法
答案是：ABD
以下哪几点是有效的企业使命说明书需要具备的条件？（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 市场导向 B. 利润最大化 C. 切实可行 D. 鼓舞人心
答案是：ACD
训练发散思维的主要方式：（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 非逻辑思维训练 B. 模糊性思维训练 C. 变通性思维训练 D. 求异性思维训练
答案是：ABCD
企业责任具有复合属性，它可划分为： （ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 国家形象 B. 经济责任 C. 法律责任 D. 社会责任
答案是：BCD
市场营销策划的功能是： （ ） 多选题 (2 分) 2分 A. A收集充分的市场信息 B. 指导实战 C. 规避风险 D. 整合资源
答案是：BCD
市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 策划总监 B. 主策划人 C. 市场调查人员 D. 文案撰写人
答案是：ABCD
一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 创新性 B. 效益性 C. 影响力 D. 持续性
答案是：ACD
以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 目录 B. 环境分析 C. 营销目标 D. 行动方案
答案是：BCD
营销策划经费预算原则包括：（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 效益性原则 B. 经济性原则 C. 充足性原则 D. 弹性原则
答案是：ACD
指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：（ ） 多选题 (2 分) 2分 A. 政治线索 B. 经济线索 C. 科技线索 D. 文化线索
答案是：ABCD
以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 宏观环境调研 B. 分销渠道调研 C. 物流调研 D. 产品调研
答案是：A
市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 决策者与执行者分离 B. 难以取得可靠信息 C. 有可能以牺牲经济合理性为代价 D. 耗费人力
答案是：D
市场营销策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是市场营销策划的（ ）原则： 单选题 (2 分) 2分 A. 创新性 B. 可行性 C. 系统性 D. 权变性
答案是：D
年度营销策划书的策划对象是：（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 公司尚未推出的产品或服务 B. 企业在运营过程中出现的问题 C. 企业下一年的营销工作规划 D. 企业SWOT分析
答案是：C
通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 模仿创造法 B. 移植参合法 C.
答案是：C
从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时
答案是：A
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 、创新能力 B. 表达能力 C. 自控和应变能力
答案是：C
人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 形态性模仿创造 B. 结构性模仿创造 C. 原理性模仿创造 D.
答案是：D
从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性
答案是：B
以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ） 单选题 (2 分) 2分 A. 以消费者需求为中心研究和设计产品 B. 在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C. 寻求经济行动与环境之间的
答案是：A
离开了创意，策划就只能算做计划。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( ) 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
分销调研的主要内容包括推销人员分配、广告信息决定等。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( ) 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。( ) 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。( ) 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：A
环境保护是企业社会责任的主要内容之一。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误 答案解释:
答案是：A
市场营销策划的主体只能是机构和组织。( ) 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
策划就是计划。（ ） 判断题 (2 分) 2分 A. 正确 B. 错误
答案是：B
正确理解资本的概念要掌握的涵义有（ ）。 多选题 (5 分) 5分 A. 资本能产生未来收益 B. 资本具有流动性特征 C. 资本可用价值形式表示 D. 资本是一种生产要素
答案是：ABCD
按并购是否取得目标公司的同意与合作分类，可以分为（ ）。 多选题 (5 分) 5分 A. 友好并购 B. 纵向并购 C. 混合并购 D. 敌意并购
答案是：AD
无形资本经营的方式主要有（ ）。 多选题 (5 分) 5分 A. 整合延伸名牌系列产品和服务 B. 通过无形资本实施资本扩张 C. 保护无形资本不受侵权 D. 无形资本的所有权或使用权转让
答案是：ABCD
战略联盟的类型有（ ）。 多选题 (5 分) 5分 A. 股权参与 B. 合资企业 C. 并购企业 D. 功能性协议
答案是：ABD
所有者对经营者进行控制的主要方式有（ ）。 多选题 (5 分) 5分 A. 监督 B. 激励 C. 市场约束 D. 管理
答案是：ABC
根据我国《公司法》规定，除国企改建为股份有限公司外，设立股份有限公司应当有发起人（）。 单选题 (5 分) 5分 A. 5人以上50人以下 B. 5人以上 C. 2人以上50人以下 D. 2人以上
答案是：A
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