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网络营销比传统营销的优势包括：
A.可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求
B.虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的
C.可以通过网络给用户发送信息，不
答案是：A
关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的
A.利用网络营销可以减少市场壁垒
B.利用网络营销可以降低促销成本
C.利用网络营销可以降低促销成本
D.利用网络营销可以降低运作成本
答案是：A
利用网络营销可以降低运作成本
A.利用网络营销可以降低运作成本
B.从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场
C.网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。
D.基于网络时代的目
答案是：B
关于产品策略，下列哪个表述是错误的？
A.产品策略是指做出与产品有关的计划和决策
B.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。
C.产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设
答案是：B
关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？
A.互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。
B.互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单
C.网络营销使顾客购买的方便性（C
答案是：D
便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
A.便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。
B.网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合，
答案是：A
关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？
A.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。
B.成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益
答案是：B
关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？
A.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
B.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务
C.传统营销利用人员来实现“一对一”
答案是：A
产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。(　 )
A.短而宽
B.短而窄
C.长而宽
D.长而窄
答案是：B
受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（　）
A.经纪商
B.销售代理商
C.厂商代理商
D.寄售代理商
答案是：C
促销的实质是（　）
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
答案是：C
不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是 (　)
A.报纸
B.电视 　
C.广播 　
D.杂志
答案是：B
儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。
A.报纸
B.广播
C.电视
D.杂志
答案是：C
企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到( )的目的。
A.使消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解有关产品的信息
C.消除顾客购买产品的后顾之忧
D.使消费者经常想
答案是：B
使消费者经常想到本企业的产品
A.产品广告
B.促销广告
C.价格广告
D.售点广告
答案是：D
企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（　）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答案是：C
在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是 (　)
A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资
答案是：A
企业开展公共关系活动的基础是( )。
A.消费者公众
B.政府公众
C.金融公众
D.内部公众
答案是：D
一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变化率为（　）
A.需求价格弹性
B.需求收入
C.交叉
D.平行
答案是：C
两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建企业叫做（ ）
A.国外装配
B.合资经营
C.许可证贸易
D.补偿贸易
答案是：B
传统营销观念包括的类型（　　）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案是：ABC
社会营销观念
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案是：DE
生产观念产生和流行的客观经济条件是(　　 )。
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.产品质量高
E.产品成本高
答案是：AE
企业宏观营销环境因素包括（　　）
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.相关社会公众
答案是：ABD
企业微观营销环境因素包括（　　）
A.经济环境
B.供应环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.中间商
答案是：BCE
影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（　　）
A.储蓄与信贷　
B.消费结构与模式
C.价值观念
D.宗教信仰
E.风俗习惯
答案是：CDE
下列属于企业可控的营销因素有（　　）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
答案是：ABCD
企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（　　）
A.消费者收入变化 　
B.消费者支出模式
C.消费者价值观念
D.消费者价格反应 　
E.消费与信贷
答案是：ABE
"市场营销信息系统包括（　　）
答案是：
ACDE
A.外部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
答案是：内部报告系统
企业营销环境分析时STOW分析依次是指（　　）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
答案是：ABCD
影响消费者市场购买行为的主要因素有(　　 )等
A.个人因素
B.企业因素
C.技术因素
D.自然因素
E.社会文化因素
答案是：ABE
一个企业的竞争对手可以分为以下几类（　　
A.愿望竞争者
B.平行竞争者
C.转售竞争者
D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
答案是：ABDE
按顺序排列营销调研的程序为（　　）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
E.制定计划
答案是：ABCDE
市场调查的基本类型包括（　　）
A.探测性调查
B.描述性调查
C.预测性调查
D.新产品开发调查
E.因果性调查
答案是：ABCE
收集第一手资料的方法有（　　）
A.询问法
B.交流法
C.观察法
D.实验法
E.报刊摘录法
答案是：ACD
非随机抽样方法有（　　）
A.分层抽样
B.任意抽样
C.简单抽样
D.判断抽样
E.分群抽样
答案是：BD
随机抽样方法有（　　）
A.等距随机抽样
B.任意随机抽样
C.简单随机抽样
D.判断随机抽样
E.分群随机抽样
答案是：ACE
决定市场占有率的因素有（　　）
A.市场需求潜量
B.行业销售总量
C.行业可供总量
D.企业可供量　
E.企业销售量
答案是：BE
定量预测的主要方法包括（　　）
A.趋势外推法
B.“德尔菲”法
C.意见归纳法
D.指数平滑法
E.多元回归法
答案是：ADE
在下列预测方法中属于定性预测的有（　）
A.德尔菲法
B.推销人员集合法
C.回归分析法
D.经理人员判断法
E.领先指标预测法
答案是：ABD
当企业生产经营的是( 　 )产品时，宜采用短渠道分销。
A.单价高
B.耐久性强
C.技术性强
D.市场集中
E.潜在顾客多
答案是：ACD
制约分销渠道决策的主要因素有（　　）
A.商品条件
B.自然条件
C.经济条件
D.市场条件
E.企业条件
答案是：ACDE
属于直接分销的形式（　　）
A.本地零售店销售
B.合同订购
C.电话订购
D.邮购
E.商家网络营销
答案是：BCD
当企业生产经营的是( 　 )产品时，宜采用长渠道分销
A.单价低
B.耐久性强
C.技术性强
D.市场集中
E.潜在顾客多
答案是：ABE
根据展露宽度可将分销渠道分为（　　）
A.广泛分销
B.直接分销
C.间接分销
D.选择分销
E.专营分销
答案是：ADE
适合广泛性分销的产品（　　）
A.便利品
B.选购品
C.标准件
D.精选品
E.特殊品
答案是：AC
促销预算的方法主要有（　　）
A.量入为出法
B.竞争对等法
C.市场份额法
D.销售比例法
E.目标任务法
答案是：ABDE
营业推广的形式包括( )
A.商品降价
B.散发宣传材料
C.免费使用产品
D.有奖销售
E.现场展示产品
答案是：CDE
人员推销的优点是（）
A.针对性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.拓展市场快
答案是：ABC
促销组合包含的策略有（　　）
A.人力推销
B.广告促销
C.让价竟销
D.营业推广
E.公共关系
答案是：ABDE
广告的具体目标有（　　）
A.以告知为目标
B.以说服为目标
C.以通知为目标
D.以通知为目标
E.以宣传为目标
答案是：ABD
营业推广以（　　）为对象
A.消费者或用户
B.中间商
C.制造商
D.供应商
E.推销人员
答案是：ABE
广告要素包括（　　）
A.广告主
B.广告商
C.广告信息
D.广告媒体
E.广告费用
答案是：ACDE
推销人员组织结构的形式有（　　）
A.地区结构
B.产品结构
C.需求结构
D.市场结构
E.顾客结构
答案是：ABE
电视营销的优点是( )
A.直观效果好
B.不受时空限制
C.营销成本低
D.接受信息者较多
E.通过商品展示吸引顾客关注
答案是：ADE
被称为四大广告媒体的是（　　）
A.广播
B.电视
C.互联网
D.报刊
E.杂志
答案是：ABDE
属于营业推广的形式有（　　）
A.自建门市营业推销
B.免费样品
C.代价券
D.展销会
E.参与公益活动
答案是：BCD
公共关系的构成因素包括（　　）
A.组织
B.传播
C.政府
D.公众
E.社会关系
答案是：ABD
公共关系促销的主要特点有（ ）
A.高度可信
B.直接促销
C.新闻效应
D.消除戒心
E.立竿见影
答案是：ACD
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