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输入试题：
显示广东开放大学系统广东开放大学广告创意与表现（本专）所有答案
“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。 选择一项： 对 错
答案是：“对”。
ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。 选择一项： 对 错
答案是：“对”
整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。 选择一项： 对 错
答案是：对”
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。 选择一项： 对 错
答案是：错”
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。 选择一项： 对 错
答案是：“错”
正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。 选择一项： 对 错
答案是：“错”
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。 选择一项： 对 错
答案是：对”
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。 选择一项： 对 错
答案是：“错”
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。 选择一项： 对 错
答案是：“错”
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 选择一项： 对 错
答案是：错”
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。 选择一项： 对 错
答案是：“对”
广告创意的基本方法有哪些（ ） 选择一项或多项： a. “脑力激荡”法 b. 逆向思考法 c. 强制关联法 d. 类比法
答案是：ABCD
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ） 选择一项或多项： a. 方便 b. 消费者 c. 沟通 d. 成本 e. 渠道
答案是：ABCD
根据广告的性质分，广告可分为（ ）。 选择一项或多项： a. 经济广告 b. 文化广告 c. 公益广告 d. 政府广告
答案是：ABCD
广告主题确定的要求有（ ）。 选择一项或多项： a. 独特 b. 通俗 c. 完整统一 d. 协调 e. 集中稳定
答案是：ABCDE
广告口号写作要注意（ ）。 选择一项或多项： a. 设法写上品牌名称 b. 可用多种表现手法 c. 切忌大而空洞 d. 力求琅琅上口
答案是：ABCD
中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） 选择一项： a. 上海 b. 广州 c. 深圳 d. 北京
答案是：A
广告的本质是（ ） 选择一项： a. 促销 b. 说服 c. 传播 d. 宣传
答案是：B
大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ） 选择一项： a. 品牌个性论 b. 品牌形象论 c. 定位论 d. ROI论
答案是：B
以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ） 选择一项： a. 商品定位 b. 价格定位 c. 利益定位 d. 市场定位
答案是：D
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。 选择一项： a. 印刷广告 b. 新媒体广告 c. 实物广告 d. 电子广告
答案是：D
下列哪些属于广告创意常用的方法（ ） 选择一项或多项： a. 悬念 b. 幽默 c. 夸张 d. 戏剧性
答案是：ABCD
下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ） 选择一项或多项： a. 品牌形象比产品功能更重要 b. 任何一个广告都是对品牌的长期投资 c. 广告更重要的是满足消费者的心理需求 d. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标
答案是：ABCD
基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ） 选择一项或多项： a. USP理论 b. ROI论 c. 定位论 d. 品牌形象论
答案是：ABCD
ROI论具有哪些基本特质（ ） 选择一项或多项： a. 创新性 b. 关联性 c. 独特性 d. 震撼性
答案是：ABD
比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ） 选择一项或多项： a. 广告力求简洁、直接 b. 广告须与众不同，须有自己的特色 c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力 d. 采用幽默的广告形式
答案是：ABCD
下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ） 选择一项或多项： a. 让广告与时代同步 b. 告诉消费者事实 c. 不能强迫人们购买 d. 注重品牌形象
答案是：ABCD
广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ） 选择一项或多项： a. 总想尝试新的可能 b. 不安于现状，有强烈的好奇心 c. 冒险性格浓厚 d. 愿意挑战未知、困难度高的事物
答案是：ABCD
遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ） 选择一项或多项： a. 善于想像和联想 b. 开发右脑的形象思维 c. 勇于跳出常规思维 d. 抓住直觉与顿悟
答案是：ABCD
创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ） 选择一项或多项： a. 激发和培养旺盛的好奇心 b. 多看 c. 多观察并善于发现问题 d. 有理想和企图心
答案是：ABCD
下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。 选择一项或多项： a. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 b. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效 c. 强调品牌
答案是：ABCD
我国台湾地区的广告起步于（ ） 选择一项： a. 20世纪40年代 b. 20世纪60年代 c. 20世纪30年代 d. 20世纪50年代
答案是：B
广告业产生于（ ） 选择一项： a. 15-16世纪 b. 17-18世纪 c. 18-19世纪 d. 13-14世纪
答案是：C
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ） 选择一项： a. 文案人员 b. 销售人员 c. 广告商 d. 创意人员
答案是：A
从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。 选择一项： a. 法国 b. 英国 c. 德国 d. 美国
答案是：D
我国的古代广告最早出现在约( )。 选择一项： a. 公元2000年 b. 公元5000年 c. 公元前3000年 d. 公元1000年
答案是：C
促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。 选择一项： a. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 b. 创意产业的兴起 c. 技术的发展 d. 经济转型
答案是：A
世界上最早的报纸广告产生于( )。 选择一项： a. 意大利 b. 美国 c. 英国 d. 法国
答案是：C
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。 选择一项： a. 2000年 b. 100年 c. 1000年 d. 500年
答案是：C
广告创意的出发点和基础是（ ）。 选择一项： a. 广告口号 b. 广告主题 c. 广告标语 d. 广告文案
答案是：B
下列媒体可信度最好的是（ ）。 选择一项： a. 江苏卫视 b. 浙江卫视 c. CCTV-1 d. 安徽卫视
答案是：C
广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。 选择一项： a. 祈使式广告标题 b. 故事式广告标题 c. 询问式广告标题 d. 陈述式广告标题
答案是：A
“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。 选择一项： a. 混合标题 b. 直接标题 c. 间接标题 d. 复合标题
答案是：C
“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。 选择一项： a. 逆向定位 b. 反类别定位 c. 对抗竞争定位 d. 改变消费观念定位
答案是：B
“海尔，中国造！”属于（ ）。 选择一项： a. 商品广告 b. 企业广告 c. 观念广告 d. 品牌广告
答案是：B
产品引入期的广告多采用（ ） 选择一项： a. 提醒式广告 b. 竞争式广告 c. 报道式广告 d. 劝导式广告
答案是：C
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