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输入试题：
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最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是 ________ 。 (A)生产观念 (B)产品观念 (C)推销观念 (D)营销观念
答案是：[参考答案：B]
相对市场占有率是指企业的市场占有率 ________ 。 (A)占整个市场的比率 (B)与同行业最大竞争对手市场占有率之比 (C)与同行业最小竞争对手市场占有率之比 (D)与同行业任一竞争对手市场占有率之比
答案是：[参考答案：B]
企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和 _______ 。 (A)企业内部环境 (B)国外消费者 (C)制造商 (D)社会文化
答案是：[参考答案：A]
财务公司是营销中介企业中的 _______ 机构。 (A)中间商 (B)物流 (C)营销服务 (D)金融
答案是：[参考答案：C]
营销信息的分析一般有以下哪几种情况？ (A)探测性分析 (B)描述性分析 (C)因果性分析 (D)回顾性分析
答案是：[参考答案： C]
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是 _______ 。( D) (A)推销观念 (B)生产观念 (C)营销观念 (D)社会营销观念
答案是：[参考答案：D]
市场营销学认为，企业市场营销环境包括 _______ 。 (A)人口环境和经济环境 (B)自然环境和文化环境 (C)直接环境和间接环境 (D)政治环境和法律环境
答案是：[参考答案： C]
“酒香不怕巷子深”是一种（　　）观念。 (A)生产 (B)产品 (C)推销 (D)社会营销
答案是：[参考答案：B]
生产观念强调的是（　　）。 (A)以量取胜 (B)以廉取胜 (C)以质取胜　 (D)以形象取胜
答案是：[参考答案：C]
以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群？ (A)国籍亚文化群 (B)种族亚文化群 (C)地域亚文化群 (D)宗教亚文化群
答案是：[参考答案：D]
（　　）动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 (A)求实 (B)求名 (C)求新 (D)求美
答案是：[参考答案：A]
（　　）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 (A)复杂 (B)多变 (C)习惯 (D)和谐
答案是：[参考答案：C]
改变消费者对竞争品牌的信念，这是（　　）定位。 (A)实际的重新 (B)心理的重新 (C)竞争性反 (D)二次
答案是：[参考答案：D]
下列组织中，（　　）不是营销中介单位。 (A)中间商 (B)供应商 (C)银行　 (D)保险公司
答案是：[参考答案：C]
能满足同一需要的各种产品的生产者互为（　　）竞争者。 (A)愿望 (B)平行 (C)产品形式 (D)品牌
答案是：[参考答案：B]
当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（　　）。 (A)下降 (B)增大 (C)不变 (D)上下波动
答案是：[参考答案：A]
按照人口的具体变量细分市场的方法就是（　　）细分。 (A)地理 (B)行为 (C)心理 (D)人口
答案是：[参考答案：D]
企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（　　）。 (A)产品/市场集中化 (B)产品专业化 (C)市场专业化 (D)有选择专业化
答案是：[参考答案：B]
营销观念与推销观念的主要区别是 _______ 。 (A)出发点不同 (B)中心不同 (C)手段不同 (D)技术不同
答案是：[参考答案：ABC]
可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展 _______ (A)绿色产业 (B)绿色景区 (C)绿色消费 (D)绿色市场营销
答案是：[参考答案： ACD]
营销情报一般通过以下那些人员收集完成？ (A)企业决策人员 (B)各级营销人员 (C)中间商 (D)专职营销信息收集人员
答案是：[参考答案： BCD]
企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成？ (A)咨询公司 (B)专业院校 (C)专业科研机构 (D)营销调研公司
答案是：[参考答案：ABCD]
影响购买行为的心理因素主要包括以下哪几个方面？ (A)动机 (B)认知 (C)学习 (D)态度
答案是：[参考答案：ABCD]
一般来说，企业提价有哪些原因？ (A)生产经营成本上升 (B)需求压力 (C)扩大市场占有率 (D)创造优质优价的名牌效应
答案是：[参考答案： ABD]
一般来说，企业降价的主要原因有哪些？ (A)应付来自竞争者的价格竞争压力 (B)调低价格以扩大市场占有率 (C)市场需求不振 (D)根据产品寿命周期阶段的变化进行调整
答案是：[参考答案：ABCD]
根据定价的基础不同，定价方法可分为 (A)利润导向 (B)成本导向 (C)政策导向 (D)竞争导向
答案是：[参考答案：BD]
竞争导向定价法包括以下哪几种具体方法？ (A)密封竞标定价法 (B)认知价值定价法 (C)通行价格定价法 (D)竞争价格定价法
答案是：[参考答案： ACD]
影响产品定价的因素有哪些？ (A)产品成本 (B)市场供求 (C)竞争状况 (D)营销策略
答案是：[参考答案：ABCD]
从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类？ (A)成本导向定价 (B)竞争导向定价 (C)需求导向定价 (D)生产导向定价
答案是：[参考答案： ABC]
广告和宣传的区别有（ ）。 (A)广告形式多样，宣传的形式单一 (B)两者给人的真实感不同 (C)广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费 (D)广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的
答案是：[参考答案：ABD]
代理商的类型大致有 _______ 。 (A)区域代理商 (B)采购代理商 (C)佣金代理商 (D)销售代理商
答案是：[参考答案：ABCD]
人类社会的亚文化群主要包括以下哪几类？ (A)国籍亚文化群 (B)种族亚文化群 (C)宗教亚文化群 (D)地域亚文化群
答案是：[参考答案：ABD]
差价策略包括哪几种？ (A)地理差价策略 (B)时间差价策略 (C)用途差价策略 (D)质量差价策略
答案是：[参考答案：ABCD]
社会阶层对人们行为产生影响的心理基础在于什么？ (A)等级观 (B)价值观 (C)身份观 (D)消费观
答案是：[参考答案： AC]
需求导向定价法包括以下哪几种具体方法？ (A)习惯定价法 (B)目标利润定价法 (C)可销价格倒推法 (D)认知价值定价法
答案是：[参考答案：ACD]
人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（ ）。 (A)亲切感强 (B)说服力强 (C)灵活性强 (D)反馈及时
答案是：[参考答案：ABCD]
一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即（ ）。 (A)宣传功能 (B)协调功能 (C)服务功能 (D)反馈功能
答案是：[参考答案：ABCD]
在社会营销观念中所强调的利益是 ________ 。 (A)企业利益 (B)消费者利益 (C)社会利益 (D)企业、消费者与社会的整体利益
答案是：[参考答案： D]
营销调研过程的中心环节是 _______ 。 (A)确定问题 (B)确定信息来源 (C)收集信息 (D)分析信息
答案是：[参考答案：C]
批发经销商的类型大致有 _______ 。 (A)批发中间商 (B)工业经销商 (C)邮购批发 (D)拍卖行
答案是：[参考答案： ABC]
大型生产设备的分销应采用 _______ 。 (A)零级渠道 (B)一级渠道 (C)二级渠道 (D)三级渠道
答案是：[参考答案：A]
在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（ ）。 (A)公共关系 (B)人员推销 (C)营业推广 (D)广告
答案是：[参考答案： A]
以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法？ (A)通行价格定价法 (B)竞争价格定价法 (C)认知价值定价法 (D)密封竞标定价法
答案是：[参考答案：C]
在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上？ (A)导入期 (B)成长期 (C)成熟期 (D)衰退期
答案是：[参考答案：C]
在以下 _______ 的情况下最适合于采用无差异营销策略。 (A)顾客需求多样化，企业能批量生产 (B)市场需求同质，企业能批量生产 (C)市场需求同质，企业产品有特色 (D)顾客需求多样化，企业产品有特色
答案是：[参考答案：B]
在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 _______ 策略 (A)广泛分销 (B)选择性分销 (C)独家分销 (D)混合分销
答案是：[参考答案：C]
差异性市场营销策略一般适用于 _______ 。 (A)大型企业 (B)中型企业 (C)小型企业 (D)
答案是：[参考答案：A]
一般来说，（ ）往往适应于消费品的促销。 (A)广告 (B)营业推广 (C)人员推销 (D)公共关系
答案是：[参考答案：A]
以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法？ (A)习惯定价法 (B)可销价格倒推法 (C)认知价值定价法 (D)通行价格定价法
答案是：[参考答案： D]
企业的间接营销环境包括 _______ 。 (A)人口 (B)经济 (C)科技 (D)竞争者
答案是：[参考答案：B]
企业竞争环境包括的层次有 _______ 。 (A)欲望竞争 (B)完全竞争 (C)寡头竞争 (D)品牌竞争
答案是：[参考答案：C]
抽样调研的样本比例一般不超过总体的 _______ 。 (A)1月2日 (B)1/3 (C)1月4日 (D)1/5
答案是：[参考答案：B]
以下哪项是购买行为的原动力？ (A)学习 (B)态度 (C)认知 (D)动机
答案是：[参考答案： D]
根据马斯洛的“需求层次论”，哪一层次的需求是最低的？ (A)安全需要 (B)生理需要 (C)自我实现 (D)尊重需要
答案是：[参考答案：B]
对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要 _______ 。 (A)消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为 (B)消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 (C)消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
答案是：[参考答案：B]
零级渠道通常也叫做 _______ 。 (A)直销 (B)分销渠道 (C)零售商 (D)渠道流程
答案是：[参考答案：A]
在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ）。 (A)广告 (B)人员推销 (C)营业推广 (D)公共关系
答案是：[参考答案：A]
__________________是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。 (A)生产观念 (B)产品观念 (C)社会营销观念 (D)营销观念
答案是：[参考答案： D]
“哪里有消费者的需要，哪里就有我们的机会！”反映的是__________________。 (A).营销观念 (B)社会营销观念 (C)生产观念 (D)产品观念
答案是：[参考答案： A]
市场营销学的变革时期与过去相比发生的显著变化是__________________。 (A)整个学科提出管理导向 (B)创立特定市场营销学 (C)以消费者需求为中心 (D)市场营销学开始为工商企业提供咨询服务
答案是：[参考答案： C]
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