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本题添加时间：2023/9/24 14:58:00
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简答情感营销的含义以及情感营销的方法。

答案是:含义：情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

方法：用感性化内容来表达品牌核心价值，建立品牌认知优势的“种树型”情感营销策略。 将产品作为表现价值主张的“道具”，借助消费者对品牌价值主张的认可，来促进销售的 “乘凉型”情感策略。 将产品代入情感故事，通过“借景生情”方式诠释产品功能价值的“借景型”情感策略。 洞察到顾客的某类情感需求，然后让品牌与此类需求建立关联，从而间接拉动销量的“嫁接型”情感策略。 运用移情手法优化品牌形象，提升品牌好感度的“移情型”情感策略。

出自 江苏开放大学新媒体营销作业1  江开系统

江苏开放大学

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1、新媒体创意策划应遵循的原则（ ） A 创意必须有真实性基础 B 创意要有新故事的延续 C 创意应体现“内容为王” D 创意必须符合品牌调性
2、口碑营销的优势有（ ） A 营销服务独特性 B 营销数据可追踪性 C 营销服务排他性 D 营销效果可视化
3、新媒体会员营销的渠道有（ ） A 邮件 B 实体店 C 电话 D 短信
4、新媒体营销会员的激励方式有（ ） A 邀请返现 B 积分兑换 C 充值返现 D 加入送礼
5、互联网思维的特征包括（ ） A 零距离 B 难操作 C 大数据 D 趋透明


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