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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00 |
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如何认识广告效果的好坏?
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答案是:广告效果有促销效果和广告本身效果的区分,这两种效果都达到最佳,才能算得上是成功的广告。 (1)广告促销效果, 也称广告的直接经济效果,它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告促销效果的测定,是以商品销售 量(额)增减幅度作为衡量标准的,但由于影响产品销售的因素很多,广告只是其中因素之一,因而单纯以销售量(额)的 增减来衡量广告效果是不全面的,只能作为衡量广告效果的参考。 (2)广告本身效果的测定。广告本身效果不是以销 售数量的大小为衡量标准,而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准,包括对商品信息的注 意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此,对广告本身效果的测定,应主要测定知名度、注意度、理解度、记忆 度、视听率、购买动机等项目。
出自
乐山师范学院市场营销学A卷 文鼎教育系统
乐山师范学院
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2、常用的培训推销人员方法有讲授培训、模拟培训和(____)。
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