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本题添加时间：2023/4/3 12:59:00
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1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。1

答案是:销售额百分比法：提取上一年度销售额或者预计本年度销售额的一定比例作为广告预算，通常这一比例在2%~12%。


市场占有率法：根据竞争对手的广告支出，划拨和竞争对手相当的金额，或者划拨和市场份额成正比(或者稍微高于市场份额)的金额作为广告开支。给广告主一个相当于甚至高于竞争对手的广告市场占有率。

回应模型法：根据边际分析的结果，广告商可以一直增加广告支出直到边际支出超过边际销售额。从理论上讲，最优广告支出水平会带来最理想的销售额和利润。

目标任务法：是唯一关注支出和广告目标之间关系的预算编制法。这种方法一开始就明确了广告目标，如生产成本、目标群体、信息效果、行为效果、媒体投放、效果期限等方面的目标。确定完成目标所需采取的各项工作，然后以此制定预算方案。

出自 东华大学广告学  其他系统

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1、1.广告策划中预算的制定大致有四种方法：销售额百分比法、市场占有率法、回应模型法和目标任务法，请简述这四种方法的含义。
2、2. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，广告的接触人数为10万人，请计算每千人成本。
3、1. 若某品牌广告在某节目中投放了100万广告费，获得了20个毛评点，请计算每收视点成本。
4、6. 在识别目标市场时，消费者的人口统计特征并不重要。（否）
5、5. 购买意味着消费者决策过程的结束。（否）


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