如何对大众传播媒介进行选择?(简答题),国家开放大学系统2024年国家开放大学答案"> 如何对大众传播媒介进行选择?(简答题)答案是.在进行公共关系宣传时,公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容,有针对性地选择,出自国家开放大学系统2024年国家开放大学答案">
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如何对大众传播媒介进行选择?(简答题)


答案是:.在进行公共关系宣传时,公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容,有针对性地选择大众传播媒介,以便收到最佳的宣传效果。一般而言,公共关系人员在选择大众传播媒介时要注意以下原则。\n(1)根据传播内容进行选择。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义,形式要服从内容。图表不能用广播传播,用报纸就一目了然。介绍某一事件的过程,用电视则较为生动,比单纯的文字要有说服力得多。\n(2)根据公众分布范围进行选择。公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。一般而言,全国性的事件使用全国性的新闻媒介,地方性的事件使用地方媒介;专业性的新闻使用专业媒介,通用性的产品使用综合性的媒介。\n(3)考虑传播的持久性。公共关系人员在选择传播媒介时,要充分考虑公共关系活动的时效性。短期的公共关系活动适宜选用电子媒介,长期活动适宜选用印刷媒介。\n(4)有针对性地进行选择。每一次设计公共关系计划时,公共关系人员都要明确地选择公众,针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。例如,宣传某种儿童用品最好使用电视,因为电视图文并茂,声色一体,对儿童具有极大的吸引力。\n(5)考虑可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的。一般而言,党和政府主办的媒介其威信要超过民间小报;全国性报刊要超过地方性报刊;中央电视台要超过地方电视台。所以,组织的公共关系信息如果在比较权威的媒体上出现,社会影响当然要比普通媒体大得多。\n(6)考虑经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的。各组织的公共关系人员要考虑经济性原则,尽可能少花钱、多办事,同时还要考虑经济支出的效益问题。

出自 2024年国家开放大学答案  国家开放大学系统

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