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本题添加时间：2023/10/27 17:44:00
圆梦客服：王老师  19139051760(微信同号)  19139051760(微信同号)
在体育产品生命周期的衰退期，企业常用的营销策略包括维持策略、收缩策略、集中策略和放弃策略。以下哪个选项描述的收缩策略？（ ）
多选题 (10 分) 10分
A.
继续沿用过去的策略，使用和之前相同的分销渠道、定价和促销方式，不主动放弃产品，直到这种产品完全退出市场为止。

B.
将资源集中使用在最有利的细分市场上，放弃其他相对而言盈利不太高的细分市场。

C.
大幅度降低促销水平，削减销售和推销费用，以增加目前的利润。

D.
停止目前产品的生产和经营，转向新产品的生产或进入新的行业。

答案是:CD

出自 国家开放大学体育市场营销  国家开放大学系统

国家开放大学

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1、在体育产品生命周期的成长期，通过产品和市场的两两组合，企业可以选用体育市场渗透策略、体育产品开发策略、体育市场开发策略、多元化经营策略进行营销。以下哪个选项描述的是体育产品开发策略？（ ） 单选题 (10 分) 10分 A.
2、在体育产品生命周期的初始期，通过价格和促销水平的两两组合搭配，企业可以选用快速掠夺策略、缓慢掠夺策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略进行营销。以下哪一项描述的是快速渗透策略？（ ） 单选题 (10 分) 10分 A. 以高价格和
3、体育产品的生命周期是指体育产品从投放市场到最终被市场淘汰的全过程，包括初始期、成长期、（ ）和衰退期。 单选题 (10 分) 10分 A. 高峰期 B. 复兴期 C. 挫折期 D. 成熟期
4、以下哪个选项体现了体育品牌化的过程？（ ） 单选题 (10 分) 10分 A. 树立体育品牌意识——开发体育品牌资产——打造体育品牌形象——培育体育品牌忠诚度 B. 树立体育品牌意识——打造体育品牌形象——开发体育
5、市场营销宏观环境分析中的PESTEL分析法是指从（ ）、 economic（经济）、 social（社会）、 technological（技术）、 environmental（环境）、 legal（法律）等方面分析宏观环境的一种方法。


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